在中国运动服装巨头李宁推出首个滑板鞋系列的前一周，职业滑板运动员埃里克艾灵顿在洛杉矶郊外的一个小仓库加班加点，确保将在美国销售的几百盒装到合适的人手中准时。
“我正在为在美国这里的发行做所有事情，”他说，在中午到午夜轮班几天后，“如果这种情况继续下去，那将是我的一个非常大的目标，你知道，因为，潮，好有趣。”
对他来说，李宁的成功并不容易。他从一开始就帮助规划了滑板项目，设计了第一个款式，并亲自挑选了团队和渠道售商。另外，鞋子上到处都是他的名字，所以他的名声和李宁的名声一样。
Erik Ellington Signature Model 标志着李宁首次涉足滑板领域，也是这个价值300亿美元的品牌希望建立合作伙伴关系的开始，这将获得足够的信誉，以便在它在全球起飞时利用爆炸性的文化。
滑板现在可能比以往任何时候都更受欢迎，今年将滑板作为东京奥运会正式项目推出扩大其知名度。它对高级时装的吸引力也比以往任何时候都更加普遍。曾经规模较小的Supreme 和Palace 等滑板公司已经迅速发展成为高级时装所关注的领头羊品牌。举个例子，看看由 Palace 的专业滑手 Lucien Clarke 设计的Louis Vuitton 价值1,190美元的滑板鞋：滑板处于时尚的前沿，其潜在的盈利能力超出了目前的所见。
这一切在李宁中国总部都没有被忽视，中国人的口味被认为与国际趋势保持一致。
“中国年轻人对街头文化有强烈的兴趣，”李宁的首席产品和营销官 Hong Uru 在电子邮件中解释说，“滑板是其核心。”
在过去的四年里，李宁在纽约和巴黎的时装周上推出了街头服饰系列，其市值在此过程中翻了近14倍。据 Uru 说，滑板运动“将运动精神与李宁一直努力代表的生活方式和时尚相结合”，因此它对这个市场的兴趣是不可避免的。
它已经有了打入美国田径运动的模式。李宁与篮球传奇人物德维恩韦德签署的终身合作伙伴关系帮助其在西方市场获得了知名度，并吸引了其他冉冉升起的 NBA 球星，如德安吉洛拉塞尔。类似的策略是否适用于滑板？如果它想要“在滑板圈子内实现全球可信的有机增长”，就像 Uru 所说的那样，它需要挖掘一个在文化中备受尊重但有远见卓识的人。简而言之，李宁需要滑板界的韦德；他们在埃里克艾灵顿(Erik Ellington)找到了他。
“埃里克一直是我们理想的大使，”乌鲁说。“他是滑板界最可信和最具标志性的人物之一，也是一位多才多艺的创意总监。”
艾灵顿的资历是多方面的：在阿拉斯加度过童年和在亚利桑那度过青少年时期后，他以狂野的风格和大量粗糙的视频片段闯入了 SoCal 滑板界。他爱上了“臭名昭著”的Drunx，亨廷顿海滩滑冰者有足够的交叉上诉粗暴船员得到写了在滚石杂志，并帮助启动贝克男孩分布，现在经销品牌为开创性的托尼霍克滑板鸟巢。与此同时，他有一系列独特的签名鞋：两双为Emerica 设计的经典鞋款和六款为他共同创立并于2015年出售公司Supra。
现在他是一名老将，一个在直道和窄道上生活了近六年的家庭男人，仍然在滑冰和销售滑板，但通过他的高端意大利乐福鞋品牌Human Recreational Services涉足奢侈品。他是滑板的主力军，背后的故事、生意都可以证明这一点。他用粗毛毡笔检查了李宁所有的箱子。
Ellington 称他的职业生涯是“如何成为创意总监的速成课程”，这种失败与成功的比率对于滑板爱好者来说太熟悉了。2019年，当李宁第一次找他谈合作的可能性时，他最初对与大型外国品牌合作的任何怀疑很快就被他提供的几乎无限创意控制的诱人范围所消解。
“作为滑板运动员，我们有这样的东西，尤其是来自我长大的那一代人，这就像，\'不要相信这个，不要相信那个，\'”他说，“但有时你会怀疑基于旧的信念。”当他听到滑板选手批评李宁不是“核心”时，他将他们视为陈词滥调而不予理会。
“一直都是这样，”他说，“但是”他兴奋地加快了演讲的速度，“他们正在做一些非常开箱即用的事情，并在这一点上探索许多不同的事情，这对我来说在我的职业生涯中，为了能够去，“这是我过去25年在滑板方面学到的东西，这就是我认为李宁未来派滑板类别的地方。”然后被授予全权去做那件事？对我而言足够了。”
在 ComplexCon 2019上，他会见了更多与他合作的李宁团队，并立即感到融洽。“从一开始，我就像家人一样对待我，”他说。他们向他展示了一些未发布的笨重篮球鞋，其中充满了新奇的东西——Cordura 四分之一面板、橡胶压印的魔术贴带子、Vibram 鞋底。他把它们带到停车场，用一些平地翻转技巧来测试它们，并喜欢它们的外观。他最喜欢的滑冰运动员在成长过程中经常穿不适合滑冰的滑冰鞋。
“Kareem [Campbell]穿着 Reeboks，[Tom] Penny 穿着 Timberlands，所有这些东西都很酷，因为你不应该穿着它们滑滑板，”他回忆道。
艾灵顿一直希望将这种跨界融入他的设计中，但经常遭到 Emerica 和 Supra 高层的反对，他们认为篮球和跑步运动鞋的所有花里胡哨都不适用于滑板鞋。需要尽可能简单和低成本，因为它们本质上是为了销毁而设计的。不过，李宁并没有给他任何这样的限制。现在唯一的挑战是尝试实现他的愿景。
那年晚些时候，他前往北京与设计师会面并讨论他的想法。他带来了一些他最喜欢的旧款，包括他在 Emerica 设计的三款和他在 Supra 期间设计的六款，以及其他一些影响这些设计的鞋，Nike Delta Forces、Reebok Workout Lows 和 Allen Iverson艾灵顿将用他的第一个 Emericas 复制的带有浸渍色块的“问题”。他还要求一些性能增强的装饰：反光3M、新型轻质网眼，以及李宁可以使用的任何其他高科技材料。
塞进一只鞋的难度很大，但他相信李宁的设计师能将他的大杂烩想法转化为兼具功能性和创新性的东西。
“当你与一家拥有李宁这样的渠道和资源的公司合作，而你的设计师又年轻又极具创造力，并且他想要如此努力地挑战极限时，我可能会说，\'你们这样做，\'他们回来的产品会比我自己做的更好。”
他们带回来的鞋子，Ellington 签名款，在你当地的滑板店看起来没有别的东西出售。它响亮而高科技，拥有明亮的色彩、3M 装饰、超轻的“BOOM”中底和带有 Erik Ellington 签名的防撕裂网眼鞋头。对它的滑冰前身有微妙的点头（双 E 标志是他在 Emerica 使用的标志的反映），这款鞋的双填充鞋舌、受保护的下孔眼和深杯底似乎充满了它的用途。但是，如果它们没有被预期用途的明显迹象磨损，很容易假设这些是装备精良的跑步者或奢侈的艺术品。
尽管它们看上去古古怪怪的，但它们正是艾灵顿想要的。
“对我来说，这双鞋看起来就像你在90年代看到过我最喜欢的一些滑手在摇晃它一样，”他说，这是一款未来派的滑板鞋，在过去看起来不会太格格不入。
它看起来也很贵，确实如此。这双鞋在美国的的零售价在150美元到180美元之间，大约是大多数其他滑板鞋的两倍。
“这不仅仅是我们用最便宜的材料从传送带中制作出来并发送给人的东西，”Ellington 解释说。“它背后有它的价值。”有待确定在几百次kickflips后该价格点是否合理，但是，无论哪种方式，这只是长期合作的开始，据Uru称，承诺“额外的鞋类，服装和配饰在接下来的几个月和几年中，不同的价格范围会下降。”
正如艾灵顿亲自设想他的签名鞋设计一样，他更加致力于确保其在美国的发布顺利进行。他精心挑选了将推出该品牌的六家零售商（KCDC、Total Luxury Spa、Andrew Downtown、Black Sheep、Kingswell 和 Humidity）。他想确保实体滑板店至少比在线零售商提前一周拿到库存，以便优先考虑维护 Ellington 起源的滑板文化的机构，李宁答应了（尽管他们说方法“将演变为未来的下降”）。
在新奥尔良的 Humidity，店主 Philly Santosuosso 尽管对李宁知之甚少，但还是很高兴在这双鞋上尝试。“是艾灵顿，”他说。“不管他做什么，我都觉得很酷。”两人是滑滑板的老朋友，所以 Santosuosso 订购了少量 Astro Pop 配色。“场景中的越来越无聊，所以对我来说，我想，\'好吧，至少这是一些独特而不同的东西，\'”他说。“我可以冒险尝试尝试。”这双鞋在他们的网站上已上架就售罄。
艾灵顿也获得了他想要选择球队的尽可能多的自由，尽管他对这个任期感到愤怒。
“我不会责怪谈论团队的人，”他说。“你知道，奥运会很棒，但我接触的滑板运动，以及我为了影响力而汲取的一切，就像‘团队’的对立面。”
到目前为止，赞助车手包括扎克艾伦、戴维赛尔斯和廷加约翰逊。艾灵顿解释说：“我希望朋友能够一起旅行，玩得开心，并提供创造性的洞察力，”这些人可以设计自己的鞋子，设计自己的衣服，为自己的造型册建模——他们可以做任何事情并且然后出去，在没有态度或自负的情况下S死它滑旱冰。”
因此，工作人员显然不是奥运选手，考虑到李宁是由中国最著名的奥运体操运动员之一创办的，这可能令人惊讶。但李宁似乎意识到奖杯对于建立一个滑板品牌的真诚意义不大。而且，无论如何，其他品牌也在朝着这个方向努力：安踏体育是中国奥运队的官方运动服供应商，至少到2024年是这样，而中国今年奥运会的唯一滑板运动员穿着 Kappa。
即便如此，总有选择通过未来的人才收购转向滑板相关的竞争领域。被举报了耐克和阿迪达斯这两家滑板鞋市场最大的企业参与者正在削减他们赞助的运动员数量，因为他们从体育营销转向直接面向消费者的电子商务。在 NBA，耐克150份代言合同中有70份在2020赛季没有续签。虽然没有关于滑板的确切数据，但坊间证据表明了类似的转变，越来越多的中级运动员突然失去了鞋类赞助商。如果李宁决定扩大阵容，他们有足够的资金和动力积极招聘。信誉是李宁市场渗透战略中反复出现的主题，获得这种声望的一个简单方法是为您找到合适的人选。让埃里克艾灵顿(Erik Ellington)担任队长当然不应该损害他们的表现。
即将年满44岁的艾灵顿(Ellington)负责抚养两个孩子并经营着3 家公司，但这并不能阻止他走到这一步。“我会做这个采访。我也会去打包一个盒子——我不太擅长那样做。我会和李宁的工作人员一起去设计一些东西。我将与我将与我一起发布版本的滑板店的某人交谈，然后我将与 SSense 进行销售电话，”他说。“但是我会在一天结束的时候去滑滑板，因为这就是让我成为自己的原因。这就是让我有价值的原因。”
李宁的精明在于利用艾灵顿的经验、能量和影响力在西方建立其品牌资产，并在最终目标中国消费者眼中使其合法化。就他而言，艾灵顿很高兴能够为中国滑板界的发展做出自己的贡献。在过去的几十年里，他亲眼目睹了滑板运动的发展，而他获得的进一步推动滑板运动的平台令人振奋。“看到滑板公园兴起并形成这些社区，这会很酷，”他说。当然，如果他们在李宁从头到脚都装扮起来，那就更酷了。
点击咨询 