中国，一直是西甲联盟最重要的海外市场。
2014年，西甲联盟分别在北京和上海开设了办公室，致力于在中国扩大其品牌影响力并积极推动中国足球事业的发展。
2016年6月，西班牙国家航空于开通了上海至马德里的航线，每周有三次航班，每年可提供约9万个座位。从此，中国球迷与西甲的时空距离缩短到触手可及。
2018年11月30日，西甲联盟和中国足球协会、马德里足球协会合作成立的足球青训中心正式揭牌，该永久性青训中心位于马德里市圣多明戈区，将为中国青年球员和教练提供足球培训项目。
2020年10月，西甲联赛的第90个赛季，近千名西甲球迷相聚一堂，共同观看了代表西班牙足球最高荣誉、最高含金量、最高竞技水平、最高知名度的国家德比。这是继2016年后西甲联盟第五次就国家德比赛事在中国举行大型球迷观赛派对，同时也是疫情时期下的首次。
在当下这个特殊的市场环境下，西甲联盟借此凝聚人心、提振士气，在这个萧条的季节里具有积极的社会意义。
西甲联盟中国区总经理塞尔吉·托伦茨（Sergi Torrents），在接受体育专访时坦率地承认：“中国和北美是西甲两个最大最重要的市场。”在这两个地区，西甲和当地的合作伙伴通过合资公司的形式进行合作。“GLOCAL”战略是“global”和“local”的一个结合，这是西甲的全球战略。
在中国，西甲联盟与新英体育以及MediaPro共同成立一家全新合资企业，也就是SFCM (Spanish Football Commercial & Marketing Company)。除此之外，他们也会与当地其他的合作伙伴沟通协商，寻求更适合中国本地的合作战略。
西甲在全球12个社交平台上有22个官方账号，覆盖了20种语言。而在中国，西甲开设了抖音、微信、微博、头条四个平台的官方账号，累计了600万粉丝。
为了迎合年轻粉丝需求及用户习惯，在自媒体运营方面，西甲联盟做了很多努力。重要比赛日或项目期间，他们邀请知名体育KOL、明星一起合作推广。一直以来，他们也致力于通过西甲联盟的自媒体平台帮助其他俱乐部进行推广宣传。
不过，体育毕竟不是一个靠线上就能解决所有问题的社会活动。疫情的爆发，对于西甲影响非常大，要知道足球是西班牙文化的一部分，西甲更是西班牙的重要产业之一，它为18万人口提供了工作岗位，疫情带来了不可避免的经济损失。
塞尔吉·托伦茨说，为了按照日程完成上一赛季，西甲在30天结束了100多场比赛，这对西甲来说是个巨大的挑战。这100多场比赛意味着，每个俱乐部要在隔离的情况下进行500次的流动转场。为此，西甲不得不加速了数字化科技的研发。
在直播内容上，Mediapro结合了新的技术，和观众虚拟在线互动；在制作方面，他们用一个智能的系统，将曾经录下来的比赛声音与现场画面进行拼接，像是有一位DJ，在比赛进行到特定时刻播放声音营造气氛，把实际中空荡荡的球场，制作成有球迷的效果，给屏幕前的观众营造最佳观赛体验。
在播放平台，他们提供两种模式选项。据统计，绝大多数球迷都选择了有虚拟球迷的场景。
在此期间，Mediapro衍生周边内容，以此来保持与球迷之间的联系。比如推出的《六个梦想》的纪录片，从六个角度讲述不同球员的梦想，这是球场90分钟外的内容，这是一种与球迷包括球员的互动。同时，他们也一直与FIFA保持紧密联系，共同商讨如何与球迷互动，共同维护足球整体生态。
过去一个赛季，西甲同时拥有武磊和梅西的身影，但2020赛季一切都变得模糊且不再坚定。西甲中国区总经理塞尔吉·托伦茨说：“我们非常想念武磊。因为武磊是西甲非常重要的资源，更是西甲连接中国市场的重要纽带。现在，一场西班牙人乙级联赛的比赛，在中国的收视率，几乎与皇马或巴萨的一场比赛的收视率相当。从各方面的消息来看，武磊最近几年应该会留在西班牙踢球。对于这点，我们非常高兴。”西班牙人目前处在西乙积分榜第一位，下赛季非常有机会重回西甲联赛。
武磊牵动中国球迷的心跳，梅西则是全世界球迷瞩目的焦点。从联赛角度来说，梅西是西甲乃至足球历史中最重要的球员之一，他12岁就加入了巴萨，足球生涯都在西甲联赛，没有梅西的西甲无法想象。但是，谁也不知道梅西的具体想法。
塞尔吉·托伦茨认为，西甲是一个大的集体，如果一年后很遗憾，梅西离开了西甲，我们也不担心，因为西甲拥有世界上最顶级的俱乐部和其他伟大的球员。
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