体育产业生态圈
2018年世界杯，最火热的产业，竞彩如果说自己是第二，没人敢认第一。
与4年前线上线下总彩票收入129亿相比，今年世界杯竞猜型彩票累计销售达到惊人的474亿元，而有人预估，背后的灰色甚至黑色产业甚至高达4万亿，展示出了恐怖的爆发力。
这是最好的时代，也是最坏的时代，在这片巨大的江湖之中，蕴藏着巨大的利益，也有着惊人的商机与危险……
文/ 葛 思文 编辑/ 郭 阳
世界杯进入全民竞彩时代
有人笑言，在世界杯的一个月，打招呼的话都从“吃了吗”变成了：今天，你买了谁？
在这样的1个月里，有人狂欢有人哀嚎外围体育买球，有人发家致富“别墅靠海”，也有人纷纷“天台见”……但无论如何，体彩行业通过世界杯，再次让整个社会认识到了这个行业恐怖的爆发力。
世界杯博彩这块大蛋糕，究竟有多大？增速有多快？
从世界范围来看，2002年韩日世界杯半决赛之前，全球博彩公司的投注额就已经逼近200亿美元，2014年巴西世界杯博彩总额则突破2200亿美元，足足增长了10倍有余！2018年，数字想必又会创下新高。
在中国，增速也是极为惊人。本届世界杯发行以来，竞猜型彩票累计销售474亿元，其中决赛单日销量破28亿，出票数2693万张，这一系列数字，都是破纪录的存在。相较于上届世界杯线上+线下的129亿，在互联网售彩封禁的情况下，今年世界杯的增幅高达255%以上。
这还不是最惊人的数字，国彩销量的暴增，同样意味着世界杯流入外围资金的巨额增加。上届世界杯国内共有1万亿资金流入海外博彩公司，有专家等比推算，今年可能有超过4万亿的国内资金外流。
四年一度的世界杯伴随着四年一度的买球热潮，只不过，本届世界杯全民疯狂猜球的程度让人始料未及。在巨大的利益之下，各方势力也暗流涌动着。
今天我们就来回顾一下，过去的一个月，这片江湖中的黑，白，灰。
体彩：互联网依然停止，各家有各家的活法
随着法国击败克罗地亚捧起大力神杯，2018俄罗斯世界杯大幕落下，国内一个月的猜球购彩盛宴也宣告告一段落。
今年世界杯成为全民狂欢，已是无可辩驳的事实。足球在这个一月被赋予了极强的社交属性，朋友见面聊几句买了谁赢，已经成了家常便饭。
在国内目前股市持续走低，银行理财收益率下降的情况下，有金融人士表示，相信世界杯后会有相当一部分人，乐于继续投资体彩获得客观的回报。
事实上，前面我们介绍了474亿的销量，但我们没介绍的是，这还只是在目前政策仅允许线下销售的前提下达到的销量。
自从2015年年初，国家有关部门叫停线上购彩后，彩民只能选择线下实体店购买彩票。有行业专家告诉笔者，如果还像上届世界杯一样开放互联网销售，在如今这个移动支付几乎取代现金的时代，世界杯期间的体彩销量翻10倍都是保守的预测。
与竞彩相关的公司里，有不少在等待闸口开放，好在未来保留获得牌照机会的公司。
美股上市的500彩票网，在上届世界杯，迎来了一个销售高峰，财报显示公司平台净营收同比增长185.4%，净利润同比增长544.4%。但一纸禁令之后，500彩票网的命运发生了转折。
目前除了在线与各地体彩中心展开一些零星的合作，在互联网售彩被叫停后之后的这几年几乎停止了所有线上彩票业务，等待着政策和行业新的一波风口到来。
也正是这种勇于放弃灰色利益的主动，使得500彩票网最终获得财政部认可，成为被许可开展在线体育彩票代理销售业务的两家试点单位之一。而在今年，该公司也开发了软件终端，方便彩民通过手机软件快速进行兑奖。他们也是目前唯一一家提供线上辅助购彩和线下终端售彩相结合的公司。
对他们来说，等待开闸是一方面外围体育买球，而其董事长张永红在接受腾讯一线采访时也表示，未来500彩票会自己造血。
值得一提的还有母公司明致体育在新三板挂牌的竞彩258，这家关停了主营业务的公司，居然摇身一变，把自己打造成了微博大V，世界杯时靠着段子和视频收获不少流量，粉丝数和关注度却不减反增。
在互联网彩票漫漫长夜的黑暗中，这样独特的存在恐怕在彩票圈也仅此一例了。
悄悄说，其实，圈哥还挺喜欢竞彩258这些段子的????
荐彩：世界杯受热捧，已成行业助推剂
在过去的文章中我们曾经介绍过，在互联网彩票销售被叫停后，一大批的彩票行业公司被迫开始转型。其中，以竞彩猫、网易红彩、球无忧、足球魔方、疯狂红单甚至懂球帝等公司为代表，开启了新的一条变现之路，他们采取绕开政策禁令，通过分析比赛向彩民传递有价值的比赛信息以此获得收入。
不论视频、音频、文字，亦或者各种其他手段，都是一个目的，让彩民获得有价值的信息帮助他们做出正确的比赛判断，从而成为自己的长期用户。
在这次世界杯中彩票行业的火爆大潮中，这些公司自然也成了很多彩民追捧的对象。
这其中，各家公司的付费阅读价格也高低不齐，有50多元就能看到一场比赛分析的，贵的有包月上万的。尽管价格在外人看来不算便宜，但仍然有很多彩民愿意购买专家的推荐。这些公司大多借助世界杯的火爆赚的盆满钵满。但世界杯效应过后，如何避免大幅流失用户同样是一个棘手的难题。
网易红彩与足球魔方充值界面
此外，还有一部分公司，选择了用虚拟币竞猜或实物竞猜代替真金白银（避免违法的在线cash in、cash out），从而规避违法风险。但这样的操作更是刺激度有限，世界杯后热度如何持续，将是下一个问题。
全面沦陷的APP排行榜，爆红到速朽
世界杯周期里，还有一些灰色的景象。
在国服苹果商店的前20名，几乎已经被足球类APP占领了。在观赛与新闻APP之外，最多的就是竞彩或彩票的APP，而网上众多网红晒单竞猜，也多是通过这种APP截图操作的。
万里江山一片"红"（图片来自@阑夕）
尽管管理部门对彩票销售接入网络的监管十分严厉——“一次发现警告，第二次就将停止销售业务”， 即便处于违法或者违法的擦边球，但巨大的利益催生出了层出不穷的尝试者，难当巨额投注量对不法者的诱惑。
很多线上体彩APP提供数量庞大的用户和购买方案，再通过合作的线下实体店出票，事实上，不管是不是O2O、VIP彩民，就都涉嫌违法，彩民的资金和购买的彩票都得不到保证。
世界杯周期里，有不少人在微博和朋友圈提到，一款迅速蹿红的APP“天天中彩票”，已经开始出现无法出票和提现的情况。
这很容易理解：世界杯开赛前1-2小时是购买高峰，这些彩票应用很多都是和线下终端联机的，在下单众多的情况下，很多时候都会选择金额较大的出票方案优先出票，于是乎，一些散票可能由于时间或接收终端的原因最终出票失败。
而如果这些APP因为涉嫌违法而被下线，彩民朋友们的银子更是很难简单索回，在世界杯结束的这几天里，已经陆续有APP下线导致彩民被割韭菜的事件发生。
跟灰色地带的产业玩，被割韭菜的，依然是散户。
外围：私庄打不绝，线上投注流出金额破万亿
比灰色更进一步的，是黑色的私庄与外围。
事实上，几乎每次世界杯，北京电视台的《法制进行时》都会报道各种赌球团伙被警方一网打尽这样熟悉的故事。今年，同样的消息还在上演。
记者从公安部获悉，世界杯开赛以来，各地侦破赌球刑事案件300余起、打掉赌球团伙100多个，涉案金额逾10亿元。
其实，早在今年年初，公安部即部署各地公安机关加大专项打击力度，重点关注研判网络赌博及赌球活动线索，在世界杯开赛前已侦破网络赌博刑事案件2500余起，打掉了一大批网络赌球团伙及平台，查扣冻结涉赌资金逾30亿元。
不过，即便是如此的严打力度，依然无法阻止界杯流入外围资金的巨额增加。上届世界杯，央视报道称，预计有1万亿资金流入海外博彩公司。随着今年互联网售彩的激增，超越这一数字是必然的。
在这其中，有一些微博大V的置顶帖中公然看到推荐外围平台和国彩平台，但这并不意味着外围合法。事实上，这其中的一部分大V很有可能就是这些公司的高级代理，他们会拉彩民进入自己推荐的外围平台。一旦彩民在平台上输钱，这些大V会拿到很多数额不菲的分成。
此外，生态圈此前也报道过，从北至南，本次世界杯国内依然有数量庞大的地下庄家。就算是皇城脚下的北京，地下赌球依然猖獗，通过快速的移动支付庄家和闲家可以在几秒钟内完成交易，不会再有过去那些现场结帐，大额现金出现的状况，一切都在手机上悄无声息的完成。
相比于见到大额金钱的震撼感和恐惧感，这种新型的交易方式更容易导致严重的后果：看不到摸不着的钱在很多赌徒眼中只是一个数字，当他们赢钱自然一切都好，输急眼时却很容易把全部身家当做一串数字一股脑的压给庄家，很容易就失去了自己的一切财富。
而即使你猜中了结果乃至比分，庄家一样有可能不会给你钱。
在决赛后，一位身边的朋友告诉记者，听说北京一小庄已经跑路，原因就是自己私吞了下游彩客6000元的波胆法国4-2，结果猜中了结果庄家需要赔付超过60万的巨资，一狠心直接玩消失，让闲家欲哭无泪。
世界杯4年一度，为何竞彩今年如此火爆？
有人要问了，今年世界杯，竞彩为何如此之火？
除了俄罗斯世界杯的时差问题，众多比赛多是在黄金时段进行之外，冷门迭爆的世界杯成了竞彩的最佳广告：德国的小组出局，西班牙的淘汰赛一轮游，阿根廷的步履维艰……传统概念中豪强球队的表现低于预期，这一方面导致买彩者被割了韭菜，另外一方面也让以小博大变成了常见案例，刺激着更多人前去消费。
此外，正如孔二狗那本著名的《赌球记》中写的那样，中国人本身就爱赌，据英国经济学人数据显示，全世界每100个赌民或是彩民中，就有37个来自中国。可见，竞彩火爆在中国也有一定的群众基础。
而从竞彩APP、荐彩节目的火热来看，移动支付的方便快捷，也是本届世界杯彩票火热的一大原因。
此外，即便国足缺席，国力越来越强盛的我们，无论是公司还是个人，都对世界杯报以了更高的期待，也扮演了更重要的角色。
美国消费者新闻与商业频道网站6月27日刊登题为《世界杯完美凸显了全球经济实力向中国倾斜》的文章，其中谈到，世界杯赞助商正在从欧美向亚洲倾斜，而亚洲之中，中国又成为了赞助商最多的国家。
不开玩笑的讲，如果没有中国企业对世界杯的厚爱，本届世界杯甚至有亏钱的风险。一个如此关注世界杯的国度，彩票额度攀登高峰，也就不足为奇了。
轰轰烈烈一个月，你在世界杯博彩方面都贡献了多少呢？事实上，每一张你购买的彩票上，也都写上了你对于中国体育事业几元或几百元的贡献。
体育竞彩这样一个看似不登大雅之堂的行业，在很多国家都是体育产业的一条支柱产业，因此我们也和整个体育行业一起，期待着在政策的破冰下，中国体育彩票事业可以继续勇攀高峰。
世界杯终有剧终时，我们的人生也该从这一个月的亢奋中跳出回归理性的常态。猜球亦是如此，我们希望通过足球获得纯粹的激情和快乐，而不是满腹牢骚和怀疑。理性买球，合理投资，把对足球那份最朴实的感情保持下去才是一个足球爱好者最正确的态度。
部分图片来自getty images
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