【世界杯网络直播权】

优酷世界杯网络直播权花了16亿，每场比赛花费是南非世界杯的100倍 | 好奇心小数据

在上一届世界杯上，仅转播的央视广告总收入仅为15亿元左右，仍然是电视，互联网的数量。

在“优酷2018世界杯战略会议”上，阿里巴巴娱乐集团轮值总裁兼大优酷总裁，阿里巴巴音乐首席执行官杨卫东回应了有关优酷世界杯版权为人民币16亿元的传言：

“优酷与CCTV签订合同时有保密协议。我们无法直接披露此号码。这是对我们合作伙伴和合同精神的尊重。您可以使用已发布的数据，我不会认为不会太多。太离谱了。”

优酷宣布，在世界杯举办的第18天，它已赢得了2018年世界杯新媒体的版权。杨卫东的回应基本上是在16亿美元的声明中默认的。在此之前，有媒体报道，中国移动米谷斥资近十亿元人民币，在优酷之前赢得了央视世界杯新媒体版权。前者与CCTV有着密切的关系，并与CCTV专门合作建立了4G视音频直播中心多年。

这笔钱等于什么概念？在上一届世界杯上，中央电视台没有发布新媒体的转播权，仅进行转播的中央电视台的广告总收入估计约为15亿元。

在接下来的四年中，优酷网和其他五个视频网站分别获得了1500万元的新媒体版权，而CCTV的版权收入接近1亿元。但应注意的是，当年央视的权利是按需观看的权利，而且价格不到今年播出权的百分之一。

与央视其他独家版权奥运会水平比较，2016年，阿里体育和腾讯分别花费1亿元人民币购买了奥运会的新媒体版权，相当于一天的版权费为625万美元。但是，那时，央视要求将在新媒体平台上播放的所有游戏都延迟30分钟，因此这项权利更接近点播，并且优酷上世界杯实况转播权的价格相差近十倍。

巧合的是，在2016年，中央电视台仅在里约奥运会举行前16天宣布了新媒体视频版权的分配。在此之前，经过多批广告产品投放之后，央视将在奥运会期间使用CCTV-1。，CCTV-2，CCTV-5，CCTV-5 +，这三个频道的大部分可售项目都已完成竞标。这次熟悉吗？

在愿意花钱购买体育版权的许多互联网公司中，优酷并不是第一大玩家。

腾讯以5亿美元的价格赢得了NBA的五个赛季的转播权，并在一年后增加了2亿元人民币，以补充未来四年内所有1,230个常规赛季的转播权。 PPTV将获得2.5亿欧元的西甲联赛五年独家奖所有媒体版权。

LeTV Sports曾在超级联赛中要求27亿元人民币的独家新媒体权利，为期两年，尽管这笔钱后来没有支付...在2017年以13.5亿元人民币的价格卖给了苏宁。季节。

在巅峰时期，LeTV拥有播放310个事件的权利，并在播放器之间分配。阿里巴巴体育赢得了2017年欧洲巡回赛，LPGA巡回赛和亚洲巡回赛；苏宁加入了亚足联和中国超级联赛。两大核心足球资源，并与腾讯共享欧洲足球比赛套餐；爱奇艺赢得了2017-2020年ATP独家新媒体合同。

相比之下，优酷最有影响力的体育资源可以追溯到2016年，阿里巴巴体育获得了里约奥运会的权利。据阿里巴巴娱乐集团轮值总裁，优酷网总裁杨卫东介绍，除优酷网外，还有其他视频网站参与了央视版权的竞标，价格甚至高于优酷网。

除了高昂的版权价格外，CCTV还要求视频网站采用CCTV的评论，播放CCTV外围节目以及播放CCTV广告。据悉，腾讯体育已经与央视联系了三个月，但双方未能就合同细节达成协议。

从国际足联购买的CCTV世界杯版权价格提高了一倍

最后，央视没有选择最受欢迎的腾讯，而是选择了由爱奇艺和腾讯视频压缩的优酷视频。对于CCTV而言，FIFA版权费的指数增长自然需要更好的销售计划来消化，而且新媒体平台上的激烈竞争也必须保持平衡。

“我们举办世界杯不仅是为了获得知识产权，而且还要根据体育内容制定长期计划。”杨卫东说，购买世界杯的版权并不是一个刻板的决定，也不只是转播比赛。感谢中央电视台选择与优酷合作，这体现了中央电视台在整合媒体时代对合作的开放态度。”

阿里巴巴娱乐公司在新闻发布会上宣布了2018年世界杯战略计划。除了现场活动外，优酷还将在世界杯期间发起多个自制综艺节目。在吸引人们观看其他内容之后，阿里将世界杯视为交通门户。

陆寒将出现在优酷的自制影片《这就是世界浪潮》（类似于中央电视台的《巨人盛宴》），全国互动问答游戏节目《疯狂的宝藏》和明星脱口秀节目中“十一七坛”。姜雯将为优酷世界杯拍摄宣传片。据说制作团队是电影《邪恶不压制正义》的团队。

争夺世界杯直播权 谁才是“正规军”？

为期四年的世界杯将于今晚正式“开幕”。除了一群等待熬夜观看比赛的粉丝外，主要的视频平台和品牌赞助商也在加紧准备。但是，随着风扇寿命和催化剂使用习惯的颠覆性变化。那时，成千上万的人在电视前独自观看CCTV直播的盛况已不复存在。PC和手机已逐渐成为球迷观看世界杯的首选。

也许一直在主导着世界杯独家转播权的央视感觉到了新媒体的压力，但它停止了独家广播和发行的动摇，今年它很少撤消其“不发行”的承诺。

5月22日晚，中国移动Migu宣布已成为2018 CCTV世界杯新媒体和电信传输频道的正式合作伙伴。用户可以通过Migu视频移动客户端和PC客户端观看所有64场CCTV世界杯比赛的直播和点播内容。

5月29日，优酷网还宣布，它已成为CCTV参加2018年世界杯足球赛的官方新媒体合作伙伴，成为第一个赢得世界杯直播的视频平台。

自那时以来，UC还声称是第一个获得世界杯视频授权的信息流平台；海信作为2018年FIFA世界杯的官方赞助商，同时也是优酷智能电视的战略合作伙伴，声称海信还赢得了2018年世界杯。OTT直播权。

一段时间以来，与世界杯相关的“第一”，“排他”和“官方”概念层出不穷，球迷眼花azz乱。球迷可以在哪些新媒体频道上观看真实的世界杯直播，哪些是热点？谁能在主要平台之间的世界杯IP战中获得王牌？让我们拭目以待。

谁可以直播？

央视，优酷和Mobile Migu

世界杯网络广播转播权的竞争进入了激烈的阶段。

根据微博新闻，腾讯一直声称自己“拥有”世界杯的直播权，并在此基础上与许多品牌进行了业务谈判，并已预先获得30亿投资资金。我想赢球，但是我没想到世界杯开始前半个月，优酷突然出现，并在短短三天内赢得了世界杯直播。

5月29日，优酷网宣布它已成为CCTV官方授权的2018年世界杯新媒体合作伙伴。内容包括：现场活动，视频点播，体育场精彩集锦和其他权利。它已成为唯一有权在“ YouAiteng”三大主流平台上进行直播的视频平台。

不过，在优酷之前，中国移动Migu早已成为2018年CCTV世界杯新媒体和电信传输渠道的正式合作伙伴。Migu视频移动客户端和PC客户端可以观看全部64个CCTV世界杯直播和点播内容。

CCTV，优酷和Migu的三方平台确认他们已获得了转播世界杯的权利后，国家广播电影电视总局发布了一份文件，要求停止直播互联网电视上的世界杯。在这方面，一些球迷再次陷入混乱。哪些频道可以直播世界杯？

南方都市报记者从各种采访中了解到，广电总局的政策主要是针对OTT互联网电视，而不是在具有直播资格的平台（例如PC，手机应用程序或IPTV）上。“ IPTV与OTT Internet TV之间最大的区别在于信号传输通道。IPTV通过运营商的有线网络传输，而OTT Internet TV通过Internet无线网络传输。Internet无线网络传输通道的实时广播一直是主题。由于缺少评论链接而无法访问该政策。限制。”一位专业人士向南方都市报记者透露。

这意味着，如果您想在电视屏幕上观看世界杯直播，则只能观看CCTV。获得了播放世界杯转播权的中国移动的Migu Video和优酷，只能在电视，PC，手机应用程序或IPTV以外的平台上播放64场世界杯比赛。除此之外，没有其他平台有权播放世界杯。中国移动的Mobaihe，CIBN Kumiao（优酷电视版），天猫的Box等平台只能使用赛后点播权，而不能使用直播。

这一结论得到了优酷的证实。根据优酷的说法，在世界杯期间，用户可以直接在移动客户端和PC上观看64场现场世界杯比赛。此外，世界杯结束后，您还可以通过CIBN Cool TV，智能电视，Tmall Magic Box和Tmall Magic Sc​​reen观看高清内容。

有兴趣吗？

“三网”的过去揭晓

但是，世界杯转播权的竞争一直没有停止。

根据网友的说法，过去，央视还会将世界杯的版权分配给当地的电视台。电信和中国联通的IPTV可能会通过本地渠道播放世界杯。但是，今年央视已指定中国移动Migu作为2018年央视世界杯新媒体和电信传输频道的官方合作伙伴。换句话说，中国移动享有直播该赛事IPTV的独家权利，而中国电信联通的IPTV无法播放2018年世界杯信号。

但是，最近，由于中国电信广东省分公司未经授权在IPTV上传播了CCTV 3、5、6和8频道的节目，因此涉嫌不正当竞争。广东广播网（有线电视网运营商）提起诉讼。

据报道，中国广播电视卫星有限公司是中央电视台的直接子公司，负责授权频道3、5、6、8（高清晰度和标准清晰度）的版权管理。在广东省，中国广播电视卫星公司独家将CCTV 3、5、6和8（高清晰度和标准清晰度）节目的广播权授予了广东广播网。除广东广播电视网外，该省所有播放CCTV 3、5、6和8频道（高清和标清）节目的视频网站和IPTV都属于侵权。

根据Narada进行的一项调查显示，电信的IPTV正在与Love Television Media Co.，Ltd.合作。后者是第一级IPTV广播控制平台。 CCTV国际网络无锡有限公司和Bestone网络电视技术发展有限公司分别持有55％和45％的股份。广播控制许可证的主体是CCTV。

一些分析家说，这实际上涉及广播，电视，电信和Internet之间，网络站点之间，中央站点与本地站点之间，省级站点与市县站点之间的历史问题，国家电网与省级网络之间，有线网络与无线网络之间以及有线电视与IPTV或OTT等新媒体之间的竞争与合作也涉及各方的利益。在世界杯的营销热点中，它似乎突然扩大了。

正在竞争升级？

移动，中国电信，中国联通秘密窦IPTV

《南方都市报》记者注意到，即使在IPTV领域，中国移动，中国电信和中国联通之间争夺世界杯转播权的竞争也没有停止。

中国移动Migu已正式成为2018年CCTV世界杯新媒体和电信传输渠道的正式合作伙伴。那时，大多数用户都可以通过Migu视频移动客户端和PC客户端的双屏幕实时观看和点播所有64场世界杯比赛；同时，大多数用户还可以通过家庭视频产品“ Mobaihe”观看64个CCTV游戏世界杯比赛的高清内容。

值得一提的是，与中国电信和中国联通不同，中国移动只有OTT许可证，没有IPTV许可证。在过去的世界杯上，IPTV通用平台和CCTV进行了沟通和协调，并在特定地区的不同省份分发了该平台，然后进行了业务匹配和传播。但是，这次是Mobile独家拥有世界杯的新媒体版权。中国移动要求当地加强与主要和次要广播控制的对接速度，然后在启动世界杯之前，将Migu提交给总务管理部门批准。

最近，有新闻称IPTV主广播控制平台爱上了媒体，并口头通知各省的电信和中国联通运营商，在世界杯期间IPTV省份将在爱情区为世界杯比赛提供至少32项赛事。但是，截至发稿时，上述消息尚未得到官方确认。

然而，一些联通和电信内部人士向南方都市报记者透露，目前，各地的运营商都在密集测试并推出世界杯区域。但是，与Mobile Migu的完整64场比赛相比，毫无疑问，Mobile在世界杯上具有巨大的竞争优势。此外，此举可加快IPTV上移动的转型。

延伸

不愿袖手旁观，其他平台已成为热点

在优酷获得播放世界杯的权利之前，有传言说腾讯体育和PPTV Juli Sports是2018年世界杯版权最强大的竞争者。尽管这是不可能的，但两个主要平台如何在世界杯大IP上袖手旁观？

《南方都市报》记者了解到，世界杯期间，腾讯体育将关注新闻热点，并创建相关的赛事专栏来参加世界杯。两天前，从经典足球IP移植而来的终端游戏“ FIFA Online 4”正式启动。PPTV下的PP Sports宣布将与新华社合作，为今年俄罗斯世界杯提供信息，深度内容，短片和跨界原创内容。同时，黄建祥和黄巧生应邀参加了自制的“足球解说会议”录音。

对于无法直接获得世界杯直播节目转播权的主要平台，它们主要关注跟踪报告和自制内容。

最近，UC宣布已获得CCTV的授权，有权播放短片，例如世界杯比赛，精彩片段和精彩片段。它声称是第一个获取世界杯比赛短视频内容的信息流信息平台。网易和新浪宣布将组建一支由100人组成的世界杯报道团队。其中，网易声称自己是法国和德国团队的独家中国媒体合作伙伴。