每届世界杯的赛场上，我们都能看到来自中国企业的广告。今年中国企业虽然大幅度减少了在世界杯上曝光的数量，但像海信、vivo、万达以及蒙牛这四家厂商，我们依然能在世界杯赛场上看到显著的中文广告。特别是海信，作为每届足球大赛的御用赞助商，它在赛场上广告牌出现的频率恐怕是中国厂商中最多的。
实际上如果纵观这几次世界性足球大赛，海信每次都不会缺席，从欧洲杯到世界杯，海信的电视也都是每次大赛指定的官方电视。今年海信的广告在世界杯上同样醒目，但真正让人关注的还是海信这次广告的内容！事实上从我们观赛的过程来看，海信在世界杯上的广告有多条内容，但让人印象深刻的显然是这句广告词——中国第一，世界第二！
海信这个广告其实打得比较巧妙，一方面用了国内基本不允许用的“第一”这类词汇，不过既然是在境外打的广告，国内广告法也管不着；另一方面海信也没说自己是啥世界第二以及中国第一，是电视出货量？电视销售量？还是市场增速？这种模棱两可的词汇怎么说都有理，海信就差把“官方拥有广告词解释权”写上去了……
不过真正有趣的并不是中国第二这个头衔，这几天好多朋友跑来问笔者看了海信的广告没有，然后第二个问题就是：到底谁是世界第一啊？这让笔者一时语塞……因为这个问题如果认真去分析，就很难分析个精准答案来，毕竟海信也没说啥品类和内容，海信在世界杯上还有空调广告呢！当然了，海信广告词模糊，但朋友们的问题则很直接——电视呗！
毕竟海信在大家心目中最重的产品就是电视了，而且对于国人来说，海信能做到中国第一世界第二的产品，也只能是电视了。不过这么多人问笔者谁是世界第一，倒是让人有点猝不及防。毕竟三星十多年来一直雄踞全球电视霸主的位置没有变过，这么多人不知道三星是世界第一电视品牌倒让人没想到。
当然话又说回来，三星在国内虽然知名度也是超高，但就像手机一样，它的电视在国内的市占率也不是那么高，所以这么想一些人不了解三星电视的牛X也算情有可原了。但海信这波广告的确让大家都想去知道谁是世界第一，无形中给三星打了一个免费的广告，还是在世界杯这种收视率超高的大型赛事中，三星这一波可以算是赢麻了！如果三星这段时间在国内的电视销量暴涨，我们觉得完全可以给海信发一个大红包！
现在世界第一没疑问了，那么最后我们来较真一下，海信电视到底是不是中国第一、世界第二呢？如果从奥维最新的数据来看，海信电视出货量在前十个月高达1960万台，的确是世界第二，仅次于三星；但是从另一个权威机构奥姆迪亚的数据来看，如果只看销量，到第三季度为止，全球电视销量排名三星依然第一，LG排在第二，第三则是海信的老对手TCL，海信只能排在第四，小米则排在第五。如果从销售额来看，前四的排名依然没变，分别是三星、LG、TCL和海信。所以海信这个世界第二，应该只能说是出货量，如果从实际销量和收入来看，海信要到世界第二还需要努力一下！
至于国内的情况，从双十一的数据来看，海信在销量和收入上都逊于TCL，排在第二。至于全年的数据还要再等等，不过国内现在要么是TCL要么是海信，这点没啥疑问。即使TCL不服气，但是也什么办法，要不TCL也去世界杯上打个广告反驳一下海信？只不过从目前来看，除了面板之外，TCL的电视在画质、技术上的确要逊色于海信，这点没什么疑问。而且虽说海信这一波世界杯广告给三星免费宣传了一波，但也算让自己给大家留下了深刻印象，而且旗下的电视产品力也足够，说不定也能凭借世界杯的热度给自己带来销量上的增长。
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