【体育台】

官宣内容让苏宁球迷无语，电视无法看比赛，专业体育台“难产”

自苏宁进入江苏足球以来，苏宁的表现越来越好。在新赛季，苏宁队也取得了不错的成绩，目前在中超联赛中排名第四。而且，新赛季球队的主场出勤率也不错，球迷的热情也很高。

但就在不久前，江苏体育休闲频道正式宣布，它将不再播放苏宁剩余的中超联赛比赛，这无疑给球迷带来了冷水。将来，苏宁的粉丝将不再能够通过其“自己的”电视台观看比赛，并且唯一的电视频道可以是CCTV。

发生这种情况并不是因为江苏体育频道自己的主张，而是应该

福克斯体育台启用虚拟观众 职棒大联盟不再寂寞

由于流行病肆虐，许多职业体育赛事已经暂停，推迟和进行了体制改革。为了防止人群聚集，一些活动选择了使用非观众场所，但空荡荡的观众席可能会使电视广播看起来恐怖，奇怪和尴尬。

为了解决这一认知问题，福克斯体育电视台宣布，他们将于今年晚些时候开始使用数字合成技术广播美国职棒大联盟的棒球比赛，以使虚拟观众席满体育场的礼堂。

Fox与Silver Spoon动画公司合作制作了虚拟观众图像。福克斯电视台的一位发言人透露，几周前他们已经在亚利桑那州的大通体育场测试了该软件。

首先，虚拟观众只会出现在远距离拍摄中。只要有本垒打，观众就将伸出自己的双手，此外还进行其他互动活动。

Fox将对粉丝的衣服及其对特定事件的反应进行详细控制。例如，当主队被摧毁时，观众将逐渐离开球场。

尽管这项技术可能已经非常成熟，但是电视台希望使广播尽可能自然，并且可能不会在每个游戏中都使用虚拟观众。他们说，他们将在今年晚些时候“探索”如何使用虚拟受众，具体计划尚未确定。

空的礼堂确实看起来有些尴尬，但是如果虚拟观众不够现实，他们将跌入“恐怖谷”并变得更加恐怖。我不知道Fox TV的技术取得了什么成就，但是现在听上去有点好奇，要找出答案。

天空体育台拿下转播权,本周开始 英国直播中超 每轮直播两场

最近，《体育动态》已经获得中国超级联赛的海外版权合作伙伴IMG的确认。经过半个星期的检查和谈判，SKYSPORTS最终确认购买了在英国转播中国超级联赛的独家权利。合同期限为3年。SKYSPORTS将于本周第20轮播出2016年超级联赛，每轮两场直播。根据计划，第20场现场比赛将于7月30日在上海格陵兰神华VS江苏苏宁，7月31日在广州R＆F VS Shanghai SIPG。

评估：基本满意中超联赛的生产水平

天空体育是英国三大电视体育品牌之一。作为英国最大的付费卫星电视频道，天空体育（Sky Sports）在1992年直接推动了英超联赛的建立，而英超联赛的转播是其成功的基础。SKY的足球比赛版权绝对是其核心资源。仅就联赛而言，SKY目前拥有冠军联赛，英超，西甲，德甲，意甲，法国联赛1，埃里迪维西，MLS等。中国超级联赛很幸运地晋升为主流国际足球联赛，并成为SKY在亚洲赢得的首个足球联赛版权。

自本赛季开始以来，天空体育一直密切关注超级联赛并对其进行连续检查。检查包括：总体生产水平是否合格，信号处理是否标准化，广播的视觉效果是否令人满意以及许多其他细节。。特别是在今年4月，IMG英超联赛制作团队来到中国，观察了中超联赛在北京，上海和广州的整个制作过程。经过检查，他们对中超联赛的生产水平给出了基本满意的评价。

扩展：中国超级联赛进入53个国家和地区

随着“天空体育”加入中超联赛的海外转播大家庭，“中超联赛”已覆盖全球53个国家和地区，包括巴西，法国，比利时和其他足球强国以及美国，加拿大等拥有大量中文的国家。超级联赛可以继续获得海外广播公司的青睐，特别是能够吸引“领先的老板”，例如天空体育，他们在英国体育媒体领域具有足够的影响力，并且具有为海外版权付费的重要声音，证明中超是中国职业体育当之无愧的。最成功的事件。从国际角度看足球的商业化，并在“体育力量”的“创新广播和发行方面投入巨额资金”的概念的推动下，毫无疑问地展现了超级品牌在海外市场的放大作用。

中国超级联赛在传统足球强国媒体平台上的存在无疑将给中国超级联赛的赞助商留下深刻印象。随着中国超级联赛国际版图的扩大，俱乐部的曝光范围逐渐扩大，各行各业的潜在赞助商也越来越多。对于中国体育产业而言，作为中超联赛中新兴的热点资产，中国超级联赛赢得了全球关注的发展机遇。高质量，成功商业化的联赛必须在海外市场中包含相应的比例。从欧洲五大联赛的发展状况来看，英超联赛的商业化和国际化程度最高。英超联赛是联盟发展的领导者。从2016年到2019年，英超联赛与180多个国家和地区签署了广播协议，海外版权售出达到32亿英镑，几乎是上一个周期的两倍。英超联赛凭借其成熟的比赛系统，出色的比赛和出色的营销活动已成为一种国际现象。成功的经验值得中国超级联赛借鉴和借鉴。

天空体育的频道改革 老牌体育台的新创举

玉塘体育注：

在当今的体育商业世界中，传统的体育电视媒体仍然是高价媒体版权的支付者。但是，随着数字流媒体的影响和人们游​​戏观看习惯的变化，体育电视媒体已不再是过去明亮而美丽。在高昂的版权支出之后，如何获得期望的回报成为一个难题。订阅人数和收视率等硬指标直接决定广告收入。但是，在当前的媒体环境中，这些电视媒体的生命线受到了严重威胁，每个人都必须找到“自助”的方法。

除了电视媒体转向数字媒体之外，内容和技术方面的自我调节也至关重要。在上一篇文章中，我们提到英国的BT体育公司正在大力推广VR，UHD和其他影像技术，而美国的Fox体育公司也在关注VR社会化的概念。每个人都在绞尽脑汁，但与英国Sky Sports的下一步行动相比还有一些微不足道的东西。

投注英超联赛的天空体育

“天空体育”是英国最著名的体育电视媒体之一，尤其是在足球领域。该电视台于1991年4月20日正式成立，其前身是1990年3月25日由天空电视台建立的体育频道。1990年11月，默多克推动了Sky TV和英国卫星广播公司的合并。新的电视台名为BSkyB，我们也将其称为Sky TV。天空体育能够在很短的时间内在英国体育电视广播行业发展壮大的原因很大程度上取决于其对英超媒体版权的控制。

实际上，就时间而言，天空体育的出生时间比英超联赛还早一年。最初，天空体育只播放了一些橄榄球和高尔夫比赛，而电视台则可以在英国和爱尔兰免费观看。它只需要使用解码器进行解码。这主要是为了防止在英国和爱尔兰以外提供服务。

1992年，英超联赛成立，天空体育击败了BBC和ITV，并以3.04亿英镑的天价收购了英超联赛的五个赛季专有权。当时，下注似乎是一种疯狂的举动。天空体育还开始尝试付费订阅模式。正是这一系列动作使“天空体育”在英国名声大振，并获得了可观的收入。

当时，英超联赛直播权的竞争主要是在天空体育和ITV之间进行的，而BBC则在竞标精彩片段的权利。当时，天空体育只是一个未知数，从逻辑上讲，没有资本可以与ITV竞争。但是，他们在竞标之前做了很多游说工作，特别是将一些中小型俱乐部带到他们的营地。阿森纳，曼联，利物浦，埃弗顿等强队支持ITV，因为ITV体育总监格雷格·戴克（Greg Dyke）长期以来一直捍卫大型俱乐部的利益，并且总能获得转播合同。占多数。

“叛国者”舒格

在这里我想关注热刺。最初，它也在大型俱乐部营地中，并长期受益于ITV。但是这一次，热刺的老板阿兰·舒格因为他的许多个人兴趣而互相求婚。它与Sky TV捆绑在一起。当时Shuge从事电视机顶盒业务，而Sky TV是其最大的客户之一。想象一下，如果天空体育赢得了英超联赛的版权，在其付费模式的指导下，对电视机顶盒的市场需求肯定会增加。。

在竞标期间，ITV最初充满信心。最初的报价是2.05亿美元，后来上升到2.62亿美元。然而，舒格上厕所去打了电话，天空体育赢得了3.04亿美元的竞标。许多人怀疑舒格对竞标结果有决定性影响。

我不知道英超联赛的建立还受到阿森纳，曼联，利物浦，埃弗顿和热刺的5个主要俱乐部的推动。 1990年11月，这是这些俱乐部和格雷格·戴克（Greg Dyke）的领导人。在16日举行了决定性的晚宴后，英超联赛应运而生。天空体育公司还专门为此目的发行了纪录片，名为“使足球永远改变的夜晚”。

可以想到的是，戴克（Dyke）一定会对舒格（Shuger）卸任和杀死驴子的做法感到非常生气。但是，这是历史。事实是，天空体育依靠英超扭转了局面，而天空体育也提高了英超的商业价值做出了巨大的贡献。在此过程中，那些传统的强大团队仍然是最大的受益者。仅仅是英国广播电视业的旧格局被打破，天空体育的地位上升，BBC和ITV感到更大的压力，以及支付模式逐渐被体育迷所接受。

依靠英超联赛

天空体育的成功也客观地拯救了天空电视。在最初的几年中，Sky TV通过电影吸引了用户。但是，随着录像带抢占了市场，色情频道被禁止，Sky TV禁止这样做。开始陷入巨大的损失。在天空体育播出英超联赛之前，天空电视台每年亏损超过4000万英镑。然而，在短短一个赛季中，天空电视台进行了一次扭亏为盈，实现了6700万美元的利润，一举成为英国电视行业的佼佼者。

英超联赛的比赛越来越令人兴奋，人们也在积极地打开钱包，天空体育的订户数量也在增加。据默多克的助手霍尔西姆（Holcim）称，订购英超联赛套餐的顾客太多。每天，天空体育的办公室都会收到几袋支票。与英超合作可以说是天空体育做出的最正确的决定。双方保持了25年的合作关系，并且版权费用在每个合同期内都会大幅增加。

英超联赛已经使“天空体育”的订户数量超过了1000万，这对于英国来说已经是一个很大的数目。根据其内部数据，在2014年最后一个季度，每月新增约90万订户，在过去九年中创下新纪录。由于它是脂肪，所以不只担心一只狼。在2010年至2013年的合同期内，ESPN曾经分享了Sky Sports的一些版权，但是这种合作没有继续。

2013年，英国电信建立了体育频道，也称为BT体育。BT Sports刚一出台，便花了7.38亿英镑购买了三个赛季的英超联赛部分版权，每个赛季38场直播。到目前为止，Sky Sports和BT Sports一直保持着“和谐”的竞争关系。

“天空体育”从英超联赛开始，但它已成为英国最大的体育综合电视台，其管辖范围内有近十个频道。除现场活动外，还设有专门的新闻台。2015年，由于英超联赛的英文版权飙升至高达51亿英镑，因此天空体育被迫将月订阅费提高了2.5英镑，月租价格接近50英镑。

实际上，增加订阅费并不能完全解决电视体育媒体面临的困境。他们仍然必须对内容安排进行调整。与社交媒体或其他数字媒体的合作是一种渠道。此外，天空体育还准备进行内容的详细分类以准确吸引目标用户。调整幅度不小，结果自然值得期待。

比赛中的紧急自助

在谈到准确吸引目标用户时，天空体育最近对渠道和订阅服务进行了大刀阔斧的改革。原来的“天空体育1：5”将被完全修改为10个新频道。

特别是，从2017年7月18日开始，天空体育将同时启动10个频道的比赛，新闻，综合，动态，田径，英超，足球，板球，高尔夫和F1频道。用户可以收看18个频道来观看1个频道，22英镑来观看2个频道，26英镑来观看3个频道，或者比观看所有频道要多支付27.5英镑。

“天空体育”做出此调整的原因是为了进一步改善体育受众并向消费者提供价格更实惠的更好服务。与过去相比，用户不必最低消费49.50磅，但可以看到自己最喜欢的运动最低18磅。

另一方面，这也是Sky Sports面对市场必须做出的改变。赛事的版权费飙升，BT Sports的激烈竞争以及收视率下降都使Sky Sports不得不进行调整。据了解，今年前三个月，天空体育在英国的订阅用户仅增加了40,000，而去年同期则增加了70,000。

不过，最初依靠英超联赛开展业务的天空电视台现在开始为此而挣扎。尽管天空电视台以42亿英镑的高价赢得了上一份英超联赛合同，但其上赛季的英超联赛收视率却跌至谷底，创下了7年来的新低。关于收视率的下降，去年，天空体育（Sky Sports）进行了淡化，增加了比赛次数，重点是非顶级俱乐部，例如降级的阿斯顿维拉（Aston Villa）和纽卡斯尔联队（Newcastle United），拥有大量的球迷。

以上数据都表明人们观看体育赛事的方式越来越多样化。尤其是年轻观众，即使他们在Snapchat上观看精彩集锦，他们也不愿意在电视上观看整个比赛。

那些赢得年轻人的人赢得了世界

YouGov的数字，媒体和技术部门总监罗素·费尔德曼（Russell Feldman）认为，天空体育最需要关注的受众是18-34岁的受众。“这群年轻人习惯于每月支付少量的月费来订阅Netflix和其他（视频网站）服务。SkySports已迈出了解决这一问题的重要一步。”

“由于某些人不愿支付月租费，所有付费电视运营商都必须面对盗版的威胁。根据Yuguan Survey Network的研究，年龄在18-34岁之间的人中有16％看过盗版内容（在总体观众中，这一比例占10％）。”

他补充说：“我们的数据指出了另一个问题。盗版观看者中有27％也是Sky Sports用户。当然，问题来了。一旦用户拥有免费的观看内容，他们便开始摆脱付费服务。当然，要扭转这种局面，我们必须提供更好和更精确的服务。”

娱乐营销公司HSE Cake Jim Dowling（吉姆·道林）的执行董事说，Sky Sports的调整反映了一个全新的局面，“消费者希望更换昂贵的套餐并在其他平台上获得更多更新。多项选择。”

他补充说：“这感觉是对现有策略的加深，而不是彻底的改革。自Now TV推出以来，Sky Sports首次向传统订户提供了高质量的体育内容。外面的观众。”

一些分析家认为，这是流媒体服务挑战带来的变化。例如，像Netflix和Amazon这样的在线视频服务提供商每月最低收费8英镑，这使用户期望付费电视降价。

分析公司Ampere Analysis的主管Richard Broughton说：“天空体育在付费电视服务方面面临如此结构性的挑战，背后有很多原因。 “某些原因是，是解决传统付费体育收视率下降的问题。另一个原因是受众群体的变化，尤其是年轻群体不愿意支付太多钱。”

不同的付费服务

渠道改革的实质是引导用户接受差异化的支付服务模型，也就是说，消费者可以根据自己的需求和爱好选择适合他们的订阅服务。这也符合天空电视台首席执行官杰里米·达罗奇（Jeremy Darroch）的目标，即吸引1000万精打细算的免费用户尝试付费电视。

实际上，Sky TV的目标客户一直是没有付费电视经验的观众。他们可以选择一些负担得起的服务，例如购买9.99英镑的Now TV机顶盒。

Now TV网络服务也是Sky TV对在线视频挑战的回应。二十多年来，它打破了天空电视台（Sky TV）建立的体育内容按月付费模式，并首次启动了按需观看体育频道的服务。这项服务一经推出，便受到了一些观众的欢迎，因为人们只需花7英镑就能观看一场大型活动。

“越来越多的免费家庭用户开始尝试付费电视，其中45％的人正在观看来自Netflix和亚马逊的游戏。”布劳顿说。

他还说，渠道优化可以有效地评估每个项目的受欢迎程度，从而使Sky Sports可以及时进行调整。例如，在最新调整中，网球没有单独的通道。也可以说，天空体育正在逐渐减少网球运动员的比例。

“天空体育”在报道美国公开赛25年后，于去年选择放弃。将来，不太可能续签ATP世界巡回赛的合同。天空体育综合频道将继续存在并免费向基本订阅者开放，以吸引更多用户。

今年1月，天空电视台（Sky TV）宣布，用户将首次无需天线即可观看所有频道。它还表示，它将在明年启动宽带电视服务，以吸引600万潜在的无法或不愿意安装卫星天线的欧洲家庭。