强推中性化

挫伤投资人信心

俱乐部名称中性化是陈戌源的又一大改革。本来俱乐部股改方向中，名称中性化的提法是要求具备条件的俱乐部逐步实现，并非一刀切。

图为陈戌源在训练场

但实际操作中，俱乐部被强制执行。在疫情期间强行推出的俱乐部、球队中性名政策，以及宣传的公益足球联赛理念，一下让中国足坛和职业联赛坠入漫漫严冬。在这样的政策“反向助力”下，山东鲁能、河南建业、天津泰达、广州恒大等俱乐部及球队名称成为了历史，加速了各级职业足球俱乐部的经营困境，金元时代树立起的中超品牌形象和商业价值被严重破坏。足协要求中性名不得打擦边球，但“上海上港”更名为“上海海港”，恰恰就被认为是打擦边球，但依然获得了足协的通过。

中性名的实行，严重挫伤了俱乐部投资人的投资意愿。本来投资的退出（比如江苏苏宁），不退的也开始大幅缩减投入。本来有意进军足球圈的，望而却步。

推行公益足球

中超商业价值大缩水

“足球本身是社会公益产品”，2021年陈戌源做客央视《新闻1+1》栏目，在节目中慷慨激昂地表示：“足球本身是社会公益产品，投资人要有社会责任感”。这句话一出，在当时就引起极大争议。被认为陈戌源过度解读了足球的公益属性，却忽视了其社会经济属性。

前任国足主帅里皮在《思维的竞赛·里皮自述》一书中说：“没有投入，不可能有足够的竞争力，这是现代职业足球的经营规律。职业足球并不是商业生意，而是更加复杂的承载了千万人喜好的社会公共事务。”

在2022赛季的中超联赛中，因为浙江队训练服上有球队股东的一个广告，中国足协向浙江队开出了一张罚单，于是，球队不得已在自己的训练服上贴上了胶布，挡住广告。有报道说，“在足协开出罚单之后，大家都有些不满。足协对于这样的行为就送上罚单，将极大地限制中超的一些商业化的利益。”

陈戌源上任后，中超分红连年下降。2022赛季中超各队的分红约800万人民币，少于2021赛季的1000多万，更比不了“金元足球”鼎盛时期的年分红6000多万。

2015年，中超的冠名版权卖出了5年80亿，年均16亿。2018年，因不断干预联赛出台各种政策导致联赛精彩程度缩水，版权费改为10年110亿，年均11亿。如今的1亿仅为当年的零头，缩水了16倍。

两次强制降薪

球员俱乐部直播带货求生存

在陈戌源的主导下，中超的投资成本越来越低，球员的工资越来越低，但联赛水准越来越低，联赛被国足比赛的割裂也越来越严重。

陈戌源认为金元足球导致球员年薪过高，使他们进取心不足，他们薪水过高的同时，也给俱乐部带来了很大负担。足协此前为了减轻俱乐部负担，已经连续两次降薪，使国内球员的顶薪从千万级别降到了现在的500万。

有球员对足协的决定产生了质疑和抵触，他们表示长时间的欠薪已经让他们生活拮据，而且车贷、房贷对他压力很大，如果足协坚决降薪或者不涨薪，他们会选择退役，甚至去直播带货，这样也比他们踢球挣得多，至少不会欠薪。

除了球员，中超八冠王广州队为了缓解运营压力，也开启了直播带货的先河。直播主要由两名穿着广州队球衣的女主播出镜，为观众推荐钥匙扣、马克杯、球衣等周边商品。两位年轻球员张健智和陈骏州也在直播间短暂亮相，为观众抽奖。

国足去归化