刚刚过去的双十一购物节里，很多人都选择了在这一天进行疯狂购物，以囤积一年所需的物资和物品，在体育运动品牌里，随着人们对于生活方式的改变，近些年来也成为了时下非常流行的服装品类，不过这几年国内体育服装运动市场，已经被几大巨头瓜分的差不多了，像国际巨头耐克、阿迪达斯，以及本土品牌李宁、安踏等，占据了国内的绝大部分市场，而像彪马、锐步、安德玛等一些国际二线品牌，在国内的发展也都只能说是一般，可就是在如此激烈的竞争之下，有一个品牌这两年却发展势头凶猛，那就是号称拥有百年历史的意大利豪华品牌FILA斐乐，据说目前斐乐服装的单品销售价格，要比耐克、阿迪达斯等品牌还要高，真是出乎了大部分人的意外。
实际上，斐乐在上个世纪八九十年代，还是一家主打高端运动休闲的体育品牌，当时斐乐主要发展的方向，是网球和高尔夫等上层社会运动品牌，早些年美网的服装赞助全部都是由斐乐赞助的，可以说在当时也是极具价值。后来，斐乐公司想要在全球范围发展壮大，也是决心进军其他体育领域，他们先是大手笔签下了NBA球星格兰特-希尔作为篮球品牌的代言人，后来更是在1998年砸下重金，签约了日本球星中田英寿、阿根廷巫师贝隆，意大利球星迪比亚乔，南斯拉夫的米哈大叔和尤戈维奇等球星，投入不可谓不大，可当时足球领域的竞争已经非常激烈，斐乐的砸钱计划也不得不被迫终止。
后来，斐乐在2003年以3.51亿美元的价格，卖给了美国对冲基金瑟伯罗斯，而在之后韩国斐乐由于发展不错，也就在2005年以1.3亿美元收购了斐乐公司的部分股份，而在斐乐进军中国市场之初，当时还是由香港百丽集团作为代理商，后来国民体育运动品牌安踏，以3.32亿美元从百丽手中买下了斐乐股份，如今的斐乐中国只不过是使用斐乐的品牌标志，从设计到生产，全部都是由安踏公司全权代理，换句话说如今的斐乐也就是一个真正的中国品牌，只是不少国人还不了解情况，花着高价钱去购买斐乐，自以为购买的还是意大利高端品牌。
特约编辑：苏大强
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