持续半年的“锡安争夺赛”落下帷幕。7月24日，耐克正式宣布，旗下乔丹品牌与2019年NBA新人选秀状元锡安·威廉姆森（Zion Williamson）（以下简称“锡安”）签约。至此，耐克在今年夏天已将杰森·塔图姆、鲁伊·哈奇穆拉等多位球星纳入麾下。值得关注的是，在此次国际球星争夺中，国产运动品牌“一哥”安踏也入局参战。业内人士认为，国内运动品牌开始抢占国际球星资源，意味着国产品牌正在不断崛起，但最后比拼的不仅是签约报价、产品的科技含量，也是品牌的综合实力。
耐克胜出
7月24日，耐克通过官方渠道发布消息称，耐克旗下乔丹品牌正式与2019届NBA状元秀锡安·威廉姆森（Zion Williamson）签约，即日起锡安将穿着乔丹品牌球鞋征战NBA。
这意味着长达半年之久的“锡安争夺赛”宣告结束。此前有消息称，锡安当时收到的球鞋合同已有6份，包括耐克、阿迪达斯、安德玛、New Balance、彪马和安踏。而到7月初，已有9家运动品牌参与此次竞争。
今年7月，也曾有消息指出购买篮球鞋成功图片，彪马和耐克是锡安球鞋合同的主要竞争者。在今年的夏季联赛，锡安也穿过彪马的球鞋。耐克意识到了彪马的竞争力，已将与锡安签约作为耐克第一要务。
除了彪马极具竞争力，李宁和安踏在内的国产品牌也参与了签约锡安的竞争。有消息称，李宁报价为10年2.5亿美元；安踏的报价虽然年限短一些，但总金额也接近1亿美元，在所有品牌中遥遥领先。
由于锡安不久前也曾穿上了安踏为汤普森打造的KT4，一时间也流传出“安踏与锡安签约或许只是时间问题”。
对于为何看中了锡安，北京商报记者采访了安踏篮球事业部总经理蔡之本，对方表示，主要看重了锡安的四个方面所带来的价值：首先是锡安是打入美国市场的利器；其次是其可以强化安踏篮球产品年轻和专业属性；及增加跨界流行文化的可能性；最后是因为锡安是创纪录的中国品牌签约新秀状元。
据悉，在南卡罗莱纳佛罗伦萨长大的锡安，司职大前锋购买篮球鞋成功图片，效力于NBA新奥尔良鹈鹕队。在2019年的NBA选秀中获得了第一名。
篮球“战场”
锡安的加盟也为这个夏天加入乔丹品牌的新人画上了句号。在此之前，乔丹签约了包括杰森·塔图姆、鲁伊·哈奇穆拉、WNBA球员亚西亚·杜尔、起亚护士队和NFL新秀四分卫德韦恩·哈斯金斯。
“我们很高兴欢迎锡安加入乔丹品牌，”乔丹品牌总裁克雷格威廉姆斯(Craig Williams)表示。“看着他以不受约束的激情和喜悦打比赛是令人难以置信的，我们期待着在未来的许多年里与他建立我们的关系。”
“在过去的34年里，我们建立了一个不可思议的天才阵容，他们有着和乔丹一样的决心和伟大，”乔丹品牌事务副总裁霍华德·怀特补充道，“锡安有一些特别的地方，让我想起了乔丹年轻时的样子。”
实际上，近年来，无论国际运动品牌还是国内运动品牌，均纷纷发力篮球领域。其中，对于篮球明星资源的争夺也愈发激烈。作为篮球界的老巨头，耐克已签约了众多明星。其中包括扬尼斯·阿德托昆博（Giannis Antetokounmpo）、安东尼·戴维斯（Anthony Davis）、德玛尔·德罗赞（DeMar DeRozan）、罗德尼·胡德（Rodney Hood）等。而品牌终身签约的球星中，耐克已有乔丹、詹姆斯，李宁拥有韦德，阿迪达斯拥有麦迪，艾弗森则加入了锐步。
“签约球星带来的收益和价值难以直接用金钱量化，更多的隐形和未来预期收益，而且还要有系统的球星营销和公共服务计划，才能使得收益最大化。同时，签约球星也面临着风险，比如一旦球星竞技水平下降、出现绯闻或丑闻等都将对品牌产生负面影响。”北京大学国家体育产业研究基地副教授郭斌表示。
以安踏为例，如今安踏已凭借独立的篮球事业部，领跑其他品类，其中，安踏5款篮球鞋贡献率达到48%。2018年，安踏凭借400万双篮球鞋的销量位居中国市场第一，“双11”电商篮球鞋增长111%。KT正代篮球鞋销量今年有望突破100万双。未来，安踏还将推出KT5，并加强在中国市场的投放。
偶然？必然？
在国际球星争夺中，安踏未能成功签约锡安的偶然背后，也隐藏着一定的必然原因。“锡安作为2019年的状元，其未来的发展空间和商业潜力巨大，可能成为未来十年的又一个巨星，也使其成为众多运动品牌争夺的对象。耐克之所以能胜出，主要是因为耐克在篮球领域的底蕴和其美国的背景，同时，也受乔丹的影响力和成长历程。众所周知，乔丹在签约耐克后开创了乔丹品牌，使得乔丹在商业领域也获得了同球场上一样的辉煌，这可能也有助于威廉姆森的签约。此外，据说威廉姆森也非常喜欢乔丹。”郭斌称。
郭斌对于其他品牌不敌耐克的分析，在锡安对于此次签约后也得到了印证：“能成为乔丹品牌家族的一员，我感到无比幸运。当我还是个孩子的时候，我就梦想着能够进入联盟，并像迈克尔·乔丹那样对比赛产生影响，这种影响一直持续到今天。他是我敬仰的特殊运动员之一，我真的无法表达我对这次旅行有多高兴和兴奋。”
“除了受文化等软实力的影响，球鞋的科技含量以及品牌的综合实力也是不容小觑的问题。”业内人士表示。在第67届NBA全明星周末时，乔丹飞人球鞋系列的首席设计师Tinker Hatfiled曾在接受采访时表示，过去与现在的最大差别一定是科技的发展，我们有了不同的技术、不同的材料、不同的开发过程。
不过，以安踏为代表的国内运动品牌目前已经意识到了科技对于产品的重要性。其中，FLASHFOAM（闪能科技）平台是安踏搭建的首个鞋底科技平台，也是安踏在运动鞋科技创新的重大突破。
匹克则研发出了智能鞋材弹性体“态极科技”。2018年12月，“匹克态极”跑鞋面市后，受到了消费者的热捧，截止今年6月底，累计销量近60万双。有预测认为，预计2019年度，这一系列产品将实现销售250万双，市场零售额约11亿元。
安踏集团董事局主席兼首席执行官丁世忠也曾指出：“作为核心竞争力，一个企业如果创新跟不上，等着它的只会是死亡。”北京商报记者 钱瑜 白杨（图片来源：耐克官方微信公众号）
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