2021年以来，PP体育正在进行一场基于内容生态的深刻转型，2020年底，苏宁集团董事长张近东表示欧冠买球平台，PP体育要聚焦内容运营，大幅降低版权投入，全面向内容聚合、商品运营的方向转型，打造具有社交服务、场景服务特色的体育健康消费平台。PP体育总裁王冬也曾表示，PP体育将围绕流量、收入及核心体育零售业务三条主线作为发展基线，在做大用户规模、重塑内容生态及提升社交场景运营能力的基础上，推动内容电商的持续深入以及供应链能力的搭建。
本赛季欧冠联赛的火热无疑为PP体育的转型添了一把火。
本届欧冠中，更多人选择了用视频的方式来了解比赛，据PP体育统计，欧冠期间资讯浏览量破5亿，视频播放量破10亿，这意味着PP体育上线开放平台、皮球直播、内容视频化，转型初见成效。
另一方面，本赛季，PP体育围绕欧冠联赛内容打造的自制节目也受到了广泛欢迎，不仅增加了用户粘性，也顺利打通边看边买的生态链条。例如PP体育此次特别推出全新直播节目《欧冠晚自习》，五位风格各异的主持人，在针对欧冠决赛的战术、历史、比分等不同方面给球迷带来既专业又有趣的“课程”的同事，也为带来了欧冠爆款周边，让大家边看边聊边买。
此外PP体育推出的知识互动类节目《百万向前冲》、评测类直播《球迷好物评测》等内容都受到了用户的欢迎。目前，PP体育已经形成了看、玩、聊、逛、买的全链路消费路径。据PP体育统计，欧冠联赛期间，体育零售销售额同比增长25.8%，消费用户同比增长100%。其中，决赛当日00:00-06:00，消费TOP3品类分别是运动健康、球队周边、看球必备零售酒水。
2021年是体育赛事的大年欧冠买球平台，欧冠总决赛结束后，欧洲杯、美洲杯、奥运会、世预赛都将接踵而至，而随之而来的高聚集用户流量也将为体育平台带来更大的机会。
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