曾经 " 假鞋 "" 高仿鞋 " 代名词的 " 莆田鞋 "，正在努力甩掉山寨标签。
近日，" 莆田鞋图形 " 集体商标被国家知识产权局批准成功注册。在 " 莆田鞋 " 的图形商标里，一根鞋带为主体，串起了 " 莆田 " 拼音的首字母 "PT"。
" 文字还没下来，图形商标现在可以用。"3 月 31 日，莆田市鞋业协会工作人员向红星资本局表示。
鞋业是莆田市重要的支柱产业。莆田市工业和信息化局官网显示，截至 2018 年 12 月莆田市全市有制鞋及相关企业 4000 多家，从业人员 50 多万人。至此，一直困于 " 山寨鞋 " 困局的莆田鞋业，也即将迎来 " 真莆田鞋 " 时代。
不过，" 莆田鞋 " 如果想要成为 " 邻居 " 晋江市安踏（安踏体育 02020.HK）、特步（特步国际 01368.HK）一样的品牌，或许还很遥远。
（" 莆田鞋图形 " 集体商标注册证 莆田市委宣传部供图）
" 莆田鞋图形 " 商标获批 已授权 16 家鞋企
红星资本局注意到，" 莆田鞋图形 " 集体商标的注册人是莆田市鞋业协会，商标权属于莆田市鞋业协会。
去年 6 月，莆田市初步确定了 " 莆田鞋 " 集体商标的 LOGO 和名称，并向国家知识产权局商标局申报注册。近日，" 莆田鞋图形 " 集体商标获批成功注册。
目前，已注册的 " 莆田鞋图形 " 集体商标有效期至 2032 年 2 月 27 日，核定使用商品 / 服务项目包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻便胶鞋、足部防护安全鞋、旅游鞋、儿童旅游鞋和皮鞋等。
公开信息显示，" 莆田鞋 ""PUTIAN SHOES" 商标及另一图形商标则尚处 " 等待实质审查 " 状态。
" 莆田鞋图形 " 集体商标申请的代理机构为福建省南方商标事务所有限公司，该公司相关负责人告诉红星资本局："（申请下来的）不是你们想的‘莆田鞋’三个字。目前对于那种带地名的普通集体商标没有（太多）案例在先。"
根据《福建日报》的报道，" 莆田鞋 " 商标的具体运营管理，是由 " 莆田名品品牌管理有限公司 " 来操作，目前已授权 16 家莆田鞋企使用该商标。
对于 " 莆田鞋图形 " 集体商标的成功注册，体育服装专家张庆向红星资本局表示：" 这个做法也值得肯定 "。
" 通过行业协会、内部的规范，这对莆田对外形象的建立和本身声望的提升都是有积极意义的。当然，挑战也是巨大的，因为莆田原来有那么多家中小微企业。他们需要逐步建立起整套品控机制，包括如何鼓励创新。注册商标，只是第一步。"
2018 年的莆田新路体育用品有限公司工厂 图据 ICphoto
莆田鞋的历史悠久
在莆田，有一个传说，说是国内市场上10双假鞋里，就有9双是从这里发货；全球每3双耐克鞋中，便有一双是来自这里的仿品。
因此在网上有人戏称，这里的假鞋，和丹阳的眼镜、南通的床品4件套、华强北的手机，合称中国假货“F4”。
假鞋和医疗，应该也是所有人对于莆田的第一印象。但莆田的商业远不止医疗和鞋子，还有红木业、珠宝业、木材业、油画业，且基本都处于垄断地位。
莆田商人因其精明能干被一度称为“东方犹太人”，比较知名的有李嘉诚和孙正义，祖籍都是莆田，经商大概是莆田人从骨子里就遗传下来的天分。
虽然历史上的莆田曾是举国闻名的书香礼仪之邦，出过众多的进士和状元，但如今，莆田身上最深入人心的标签却是“假鞋之都”，所以今天我们就来讲讲这耐克、AJ全球推广大使、贫民窟男孩的鞋柜、大牌球鞋限量款粉碎机、让全世界都穿得起名牌鞋的莆田鞋是怎样炼成的。
莆田造鞋，不是近十几年才凭空发展起来的，而是有着悠久的制鞋历史。
在清朝光绪年间，莆田县大路街就已有多家制鞋铺，以前店铺后作坊的方式开始生产鞋子。
到了民国时期，大路街成了鞋铺的集中地，有“彩成”“顶成”“彩美”“瑞美”“协来”等三十多家鞋铺林立。其中高端定制、创建于光绪年间的“彩成”鞋因质量上乘、造型精美，风靡莆仙两县。
彩成鞋的第二代接班人郑成祖不但继承了父亲的鞋艺，还独自前往上海学习先进的技术，对鞋的材料与工艺进行了改革。
将鞋底改用外国进口的橡胶底，内底采用上等骆驼皮，鞋面的布料则是苏州产的棉麻料，每双鞋均“量脚定制”，舒适合脚，经久耐穿，时髦程度大概就相当于今天的椰子和AJ。
当时的商贾名士都以穿彩成鞋为傲，普通市民排队买鞋的场面比现在新鞋发售大家排队的场面有过之而无不及。
民国以后来到1937年，日本侵略中国，在沿海用飞机投放瘟疫弹，导致成千上万的中国民众被细菌感染身亡。
莆田也未能幸免于难，细菌导致城内大量平民死亡，其中就包括39岁的郑成祖。
只留下他的妻子守住家业，苦苦支撑。解放后，莆田县政府将几十家鞋铺连同彩成鞋一起，成立了一个制鞋厂，取名为“权立鞋厂”。
随着鞋业市场供求不断增大，权立鞋厂的规模也不断扩大，成为莆田最大的手工业工厂之一什么地方买球鞋便宜正品，鞋厂也随之更名为莆田鞋革厂。
当时鞋厂的主要产品是手绱布鞋，但到了70年代，塑料制鞋、橡胶制鞋开始在国内流行，手绱布鞋受到冲击，鞋革厂濒临倒闭。
直到80年代的改革开放，让莆田抓住了救命稻草，成为大量制造业产业转移的接受地。
这些制造业产业的主要来源地是与莆田一水之隔的台湾。
众所周知，制鞋业是典型的劳动密集型产业，从它的发展历程来看，总是向劳动力成本低廉的国家和地区转移。
在东南亚和中国大陆之前，这些地方是日本、韩国和台湾。
台湾制鞋业起步并不早，大约开始于60年代中期，但靠着廉价的劳动力和原材料优势，一路高歌猛进，鞋类出口金额自1974年开始就一直增长，连续15年从没停过，在1988年更是创下高达37亿美元的出口额纪录，一举成为全球最大的鞋类外销供应地。
制鞋企业 4000 多家，从业人员超 50 万人
公开资料显示，上世纪 80 年代起，耐克、阿迪达斯等国际运动品牌陆续在福建莆田开设代工厂。自此，鞋业逐渐成为莆田市支柱产业。
莆田市工业和信息化局官网显示，截至 2018 年 12 月莆田市全市有制鞋及相关企业 4000 多家，从业人员 50 多万人。据《福建日报》报道， 2021 年莆田市出口鞋靴 3.3 亿双，货值 148.2 亿元。
莆田鞋类制造业因代工学习到了经验，积累下了产能，但代工所受的限制也不少：一方面，品牌方会严格控制订单量，莆田的鞋厂必须严格按照订单量进行加工，即使有能力也不能扩大生产；另一方面，代工毛利不高。援引《人民日报》的采访，一位鞋厂负责人称，加工高端鞋利润率为 15% — 20%，中端 10% — 15%，低端 8% — 12%。
此外，莆田的土地、劳动力成本还在不断上升。1997 年，金融危机爆发，海外订单减少，莆田的鞋厂受到极大影响，对一直代工却无品牌、无设计能力的莆田鞋厂来说，" 仿制 " 是一条 " 转型成本低且暴利的捷径 "。
一夜爆赚2亿，
莆田假鞋比正品还真
在福建莆田，安福电商城是“莆田鞋”最大的集散地。
在这里，白天门店歇业，几乎没有人影，但到了深夜，商业城人头攒动，宛如“鬼市”。
市面上爆火的品牌潮鞋，都能在莆田找到大量高仿货源。耐克SB Dunk系列、椰子380蜜桃粉……据说，仅耐克AJ系列的高仿工厂就有上千家。
更荒唐的是，正品还没开卖，莆田鞋就抢先开始了。
在这里，流传着无数暴富神话：有人一夜赚了400万、有人一年买豪宅住别墅，比炒比特币都赚钱。
暴富的神话引无数人来莆田淘金，以安福电商城为中心，这里有几千家造鞋厂、上万家门店、数十万网店和微商，一晚上交易额能达到2亿。
无外乎，有人称莆田为“假鞋之都”。
明知道是假货，很多人却对此趋之若鹜，宁愿被当成韭菜“收割”。
2018年，NBA球星尼克杨来华，大赞假“椰子鞋”。
INS上的时尚博主，公开称自己的阿迪、耐克都是莆田造。
在知乎上，有帖子专门教授“如何买到高质量的莆田鞋”。
明明是假鞋，怎么就成了刚需？
莆田鞋的牛逼之处在于，假鞋做的比真鞋还“真”。
一双AJ11康扣，原版正品被炒到2988元，而莆田高仿版只要835元，价格差了2/3。
两者从外观到质量，甚至连LOGO的大小和位置都如出一辙。如果不拿出毫米级的尺子，专门测量，根本难以区分。
温州质检院曾测量一款阿迪达斯跑鞋，发现高仿和正品鞋在材质、耐磨度和耐折度上相差无几，唯一的差别在于鞋底的软硬程度。
2020年，时任莆田市市长的李建辉曾公开讲了个段子，一双耐克鞋穿两年就坏，是真耐克，如果穿三年才坏，那就是莆田造。
莆田鞋的极致性价比，成全了年轻人的“大牌梦”。
吊打国际大牌？
莆田鞋造假有术
莆田，一开始不造“假鞋”。
80年代，中国台湾是生产球鞋的世界工厂。在吃尽人口红利后，跨国鞋企火速转移，他们把目光转向了福建莆田、晋江等地。
作为国营企业，莆田鞋革厂引进了8条运动鞋生产线，生产耐克、彪马、阿迪达斯等大牌运动鞋。
那时候，能在耐克工厂上班，是令人骄傲的存在，有的莆田人打小学制鞋，就是为了有朝一日进大厂上班。
短短十年间，莆田的鞋业总产值暴涨到42.9亿元，一跃成为福建省的制鞋业中心。
历史总是惊人的相似。为了降低成本，更多的大牌工厂开始转向更低廉的越南、印度等地。
莆田人“另辟蹊径”，倒卖样品鞋或设计图纸，做起了“高仿”生意。
更真实的情况是，耐克等大牌把单子下到越南之后，越南又会把单子重新下到莆田。
那么，莆田鞋到底是如何造假的？
1、莆田山寨鞋，其实是技术流
莆田常年为国际品牌代工，有一批经验丰富的制鞋专家，能够开发、制作复杂工艺的鞋款。
他们会买两双正版鞋，一双用来做切割，方便研究材料，分析鞋面、飞线、后跟条等50多项数据。另一双则是在仿制品做好后，用来反复对比，直到肉眼看不出区别。
早些年，年轻人重金购置“战靴”后，会到虎扑论坛上求大神验货，而莆田制鞋人还会根据虎扑大神的“意见”，修正和完善假鞋。
到了今天，顶级的莆田鞋，甚至能顺利通过第三方检验机构的核验。
2、鞋子分等级，纯原版身价最高
莆田鞋同样存在鄙视链，按照不同的价格，逼真程度不同，分为通货、真标、公司级和纯原版。
从莆田出来后，不同的鞋有着不同的命运。纯原版本是最高版本，与正品无异，主要用来出口；稍好点的供给大城市专卖店；再次点的送去县城；最次的就拿去网上销售。
一双莆田鞋从生产，到卖给消费者，至少要经过4个环节：工厂、放货人、档口，以及工作室或代理商，层层加价。
工厂作为源头，成为了兵家必争之地。离源头越近，拿到的价格越便宜，利润也就越高。
“工厂原单”、“出口转内销”等话术，攻占了朋友圈。事实上，微商是产业链上的末环代购，拿到正品的可能性微乎其微。
真莆田干掉耐克，并没那么容易
莆田鞋在为自己正名，撕掉“造假”的标签。
当地政府专门设立了“打假办公室”。
2014年至今，莆田组织过多次大型打假活动，每次缴获的盗版鞋，都能让无数黄牛和微商们失业。
但显然，要撕掉“造假”的标签并不容易。
一方面，生产假货的厂家，都开在隐蔽的远郊或是不知名的居民楼，制作完成后，有专人运出，连本地人都很难接触。
另一方面，莆田假鞋背靠的是宗族社会，基本上是家族企业，想要斩断假鞋产业链，如同铲断盘根错节的树根一样难。
但“山寨”鞋注定没有未来。
莆田鞋代工制造，处在价值链的底端，产品附加值并不高。更为重要的是，知识产权等相关法律法规的完善。
造假之路走了30年，莆田想要甩掉山寨的帽子，需要创立自主品牌。
早些年，福建晋江同莆田一样，都是有名的生产和销售假鞋的地方。
但1997年的亚洲金融危机改变了两者的命运，让他们走向了截然相反的路。
彼时，晋江鞋厂订单量大幅度缩水，举步维艰。晋江人开始反思：单纯代工，市场狭小，要走就走品牌路。
于是，晋江鞋企开始疯狂造牌，仅一年间，几十个运动品牌竞相涌现，安踏、361度、鸿星尔克，就是那时期搞出来的。
在利润不足400万元的情况下，安踏砸下80万元，请来孔令辉做品牌代言人，那句“我选择，我喜欢”流行多年。
晋江鞋业的打法简单、粗暴但有效，仿名、明星代言、砸钱做广告三步走，晋江系品牌在全国闯出了名堂。
令人唏嘘的是，曾同一战壕的兄弟，莆田还在温水里煮青蛙，它犯的最大的错误就是短视。
很多人都在问：莆田把假鞋搞得这么真，为什么不做自有品牌。
自主设计鞋款往往耗时长，而且开发出来的款式有限，万一不畅销，则损失惨重。
当地造假者也曾试图做自己的品牌，因无法承担巨额亏损什么地方买球鞋便宜正品，权衡利弊之下，又做回了老本行。
莆田鞋企只有着眼未来，拿出勇气和魄力，才能走出自主品牌之路。
留给莆田鞋业的时间，已经不多了。
小结
" 莆田鞋图形 " 集体商标注册成功，虽然没有文字商标的影响力大，但也是重要的开头。不过，张庆表示，" 莆田鞋 " 这一品牌若想要发展，内外方面也面临着巨大挑战。向内看，他们需要联合起来形成一定的体量，并逐步建立起高于行业标准的团体标准以及整套品控机制，包括如何鼓励创新。
" 要有一个‘持久战’的准备。仅团体标准，就有 1.0、2.0 甚至 3.0 版本，实际上是无尽头的。不能出于‘加工一单收一单的钱’或者‘去网上卖点仿制品就是为了挣快钱’这个心态，才能有真正意义上的改变，否则这事没戏。"
向外看，他们需要提炼自身的核心价值，然后进行优化、创造，将品牌故事讲出去。" 现在的消费者关心你的产品质量，还在意你品牌是否有趣、有故事，这就有机会。"
也就是说，" 莆田鞋 " 如果想要成为 " 邻居 " 晋江市安踏、特步一样的品牌，还有很长的路要走。
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