2018年6月14日至7月15日，第21届世界杯足球赛将在俄罗斯举行。时隔四年，世界杯这一球迷们的定期狂欢即将在6月中旬开赛。根据相关数据显示，国人对今年的世界杯关注来得比以往更早，关注度也高于四年前。
回望上届世界杯，数据显示在2014年巴西世界杯期间，中国球迷奉献了5.3亿的独立用户数和151亿的页面浏览量。庞大的流量使得世界杯以及相关周边向来就是商家必争之地。从我国球迷的年龄和地域分布上来看，球迷人群与主力消费人群具有相当高的重合度。年龄上，占球迷比重将近一半的是25-54岁的社会中坚阶层。地域上，东部经济较发达、高收入人群较多的地区拥有相对更好的球迷基础，将这一群体形容为“潜在的消费战斗机”。
俄罗斯世界杯开球时间普遍偏早，两国时差仅为5小时，晚间18时、20时都设有小组赛，开幕战和决赛的开球时间均为北京时间晚23时，这一回不存在凌晨4-5时开球的比赛。这一次看球，中国球迷不再需要调好闹钟熬整个通宵了，对广大的球迷来说是绝佳的狂欢。
针对世界杯的主题投资也即将拉开帷幕，根据历史性的数据，世界杯主题概念主要集中在体彩、啤酒及彩电三大类行业中，而啤酒行业确定性较高。
电视购彩，新的爆发点
以2014年的数据来看，2014年国内彩票销售3824亿元，同比增长23.63%。据国家体彩中心公布的数据，巴西世界杯期间竞彩总销售额达到129亿元，较2010年南非世界杯23亿元的总销量暴增460%，其中互联网彩票得益于其便利性更是大放异彩，全年网络售彩总计850亿元，渗透率达到22%。
总体来看，体彩行业在过去世界杯期间表现可以概括为两个特点：一是体彩整体销售情况于世界杯期间内表现良好，主要因体彩作为大型体育赛事的配套工具，在世界杯等竞技赛事中受益颇多。二是网络彩票走势表现领先于体彩行业的整体销售情况。
15年1月，财政部、民政部、国家体育总局曾下发文件，要求各地自查自纠擅自利用互联网销售彩票的行为，第五次叫停互联网售彩。至今网售彩票禁令已经持续3年，暂时没有松绑的迹象。
虽然网售彩票的禁令暂时未能解除游泳世界杯首日，但是其他渠道已经相应跟进。今年3月，湖北广电与华阳创美签署了湖北体彩电视购彩渠道合作协议，由湖北广电和湖北省体育彩票管理中心联手打造的“全国首家体育彩票电视购彩平台”正式上线。提前布局世界杯。5月4日，电广传媒也公告，公司子公司湖南有线与湖南省体育局体育彩票管理中心签署战略合作协议，联手打造智慧体育彩票电视购彩平台。
相关标的包括：天音控股、中体产业、鸿博股份等。
没啤酒，无世界杯！
啤酒和看球基本是缺一不可，没有啤酒的球赛是没有生命的，广场、酒吧乃至家中收看直播的球迷借啤酒助兴，似乎是再自然不过的事。世界杯及其他一些重要足球赛事期间，啤酒品牌都始终保持着极高的活跃度。
经过80年代以来的快速发展，进入21世纪，啤酒行业逐步进入成熟发展期。根据啤酒消费月度数据看，自2014年7月世界杯结束后，月度产量同比增速即进入长达25个月的同比下滑阶段，到2016年8月才得以扭转，2017年全年产量同比下降1.1%。但从过去近20年的经验来看，世界杯年份的啤酒销售情况整体依然好于非世界杯年份。加之5-9月天然就是啤酒年内销售的旺季（50%以上），有望借力世界杯进一步带来销售增量。
此外，目前国内主要啤酒厂商趋向于主打高端啤酒。18年初，燕京、华润、青啤先后宣布提价，瓶装啤酒价格自去年底以来迅速拉升。目前国内啤酒行业CR5已接近80%，品牌龙头或借世界杯进一步受益。
这一届世界杯在俄罗斯就行，同时差的比赛时间必将带来啤酒和休闲食品的消费需求增长，加之6~8月份本身也是消费旺季，以青岛啤酒、燕京啤酒等为代表的啤酒公司，以全聚德和绝味食品等为代表的休闲食品公司也将获得业绩扩张的机会，世界杯有望为消费类板块的带来一次成为市场关注热点的机会。
相关个股包括：燕京啤酒、青岛啤酒、珠江啤酒、重庆啤酒、惠泉啤酒、兰州黄河等。
看球赛，缺不了一台高清大彩电。
观看世界杯，无论是到现场的部分球迷，还是不在现场的球迷都少不了通过LED大屏幕观看，大型体育赛事上，LED显示屏不可缺席。，在世界杯举行期间，往往也会形成彩电采购的狂潮。为了更好地观赏四年一度的世界杯，资深球迷往往会在赛前购置一台视觉效果最好的超高清电视机。同样的，国美、苏宁等家电卖场，借助世界杯的东风，通常会在世界杯开幕前举行“世界杯大促销”等活动。
俄罗斯克拉斯诺达尔球馆，作为赛场之一，可容纳50015名观众，洲明科技去年就在该场馆建造的一块覆盖全场的LED显示屏，其面积达4800平方米，被称为体育场馆的第一大屏。奥拓电子，公司LED显示屏产品多用于体育赛事，在南非世界杯、巴西世界杯、欧洲杯、欧洲冠军杯等赛事项目都可看见奥拓电子的身影，其产品2018年也将应用于俄罗斯世界杯。
回到世界杯效应，从最近一次奥运会和世界杯前夕的彩电销售情况来看，重要的体育赛事对彩电销量仍有一定拉动作用。以TCL和创维电视为例，在奥运会和世界杯的当月或前期，彩电销量有不同程度的回暖。
过去两次世界杯期间并没有太明显的规律，主题属性不强。世界杯开赛在即，对未来两个月的股价走势判断仍应更多落实于行业本身的量价情况。
相关个股可关注：海信电器、创维数码、TCL多媒体、创维数字、兆驰股份、深康佳A、四川长虹等。
赞助商和合作商的机会
世界杯从来都是广大商家的必争之地，不管是运动鞋、运动衫和足球等体育用品游泳世界杯首日，还是吉祥物公仔等周边产品，都与世界杯密不可分，更是商家产品竞争的重中之重。无论是国际著名品牌，还是国内的知名品牌都积极抓住世界杯的机会加大相关产品布局。
据环球财经统计，借力巴西世界杯，镇江义乌的体育用品出口同比增幅达高达41.7%。而FIFA世界杯官方公仔和FIFA世界杯限量版纪念品等世界杯周边产品直接为消费者和球迷带来触手可及的FIFA世界杯体验。截至5月8日，2018年俄罗斯世界杯官网上一共列出了15家赞助商及合作伙伴，多家中国企业现身，其中包含：海信、蒙牛、vivo、雅迪和万达。
在合作商方面，当代明诚全资子公司双刃剑(香港)体育发展有限公司与国际足球联合会签署《2018俄罗斯世界杯亚洲区独家市场销售代理合同》，公司将拥有2018年俄罗斯世界杯的亚洲区独家市场销售代理权。这次中国将拥有2018年俄罗斯世界杯的亚洲区独家市场销售代理权，也算是中国公司在世界杯领域的进步。
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