“双十一了，网上都打折呢，要给你和我爸买点什么吗”
“什么也不用买，什么都有”（固定回答）
“你们得给我机会表达一下孝心啊，你不说我就随便买了啊“
”你别乱花钱，要买给你爸买双足力健吧，现在广告上都便宜了...“
“...你们别相信那些广告，都是骗你们老年人的，那个鞋和你们平时自己买的几十块的鞋是一样的，他就是在中央电视台做广告，然后就卖的贵...”
“你买的那些鞋那么贵不也是做广告做的...”
“...那不一样，跟你说不清楚”
挂断和我妈的视频聊天，我就开始想，我为什么反对给爸妈买足力健？我妈喜欢足力健和我喜欢NIKE到底有什么不一样？一直以来，我标榜自己是一个对自己对他人坦诚的人，是真的跟我妈说不清楚，还是我不想承认我们其实一样？我坦诚地问自己。
要回答这个问题，必须先搞清楚那个经典的卡佛提问：当我买NIKE时，我在买什么？我仔细辨别了自己的感受，列出了这个等式：我买NIKE=鞋子基本功能+外观+某些特别功能（比如气垫）+品牌光环+精神和文化。所以判断我妈买足力健是不是和我买NIKE一样，只要看她是否符合这个等式就好了。
鞋子的基本功能当然都能满足买那些篮球鞋便宜，外观设计又过于主观，我对足力健的第一点怀疑是它“老人鞋”的定位，虽然和跑鞋，篮球鞋这些功能分类不一样，但老人鞋也明显指向了某些老年人特别需要的“功能”，比如防滑，舒服，穿久了不累脚...和NIKE真正的球鞋科技不一样，我判断足力健“老人鞋”的定位只是营销噱头，肯定没有做特别的产品支持。它本质上和我爸妈在小店里买的几十块的无牌鞋子一样，只是老年人会买的鞋子，而不是什么专业老人鞋。
但这只是我的主观判断，于是我在微信里搜索足力健，想要找到一些信息验证。不出所料，果然找到了一条“足力健和代言人张凯丽被老人告上法庭”的新闻，大意是足力健宣传鞋子防滑，但老人还是滑倒摔骨折了，所以把品牌告了。坦白说这条新闻不足以证明什么，即使是NIKE的专业篮球鞋也不能保证你不崴脚。我继续检索，然后看到了一篇来自公众号“极客鞋谈”的，这个号开始也是怀着认真搞笑的心情做了测评，但结论却比较正向。
概括来说买那些篮球鞋便宜，这个测评认为足力健的确针对老年人的需要和脚部特点做了特别设计，尽管这种设计并不难，也不需要太多成本，但它算得上”有心“，配得上“老人鞋”这个定位，”和1000多的阿迪UltraBoost相比，还是200多的足力健更受外婆喜欢“。我判断不是广告，基本相信这个帖子。
现在我妈的消费行为已经和我有一半相似了，难受。
品牌光环更不用说，这其实是我妈想买足力健的主要原因，央视广告+张凯丽代言确实有效，这双鞋就是可以让她在广场舞圈里更有面子，何况还是”在北京上班的“儿子买的。
我必须守住最后一关：运动精神和Sneaker文化。
足力健有什么品牌文化吗？不可能，这不过是一个莆田鞋厂加投机营销的快钱故事，和背背佳，8848有什么区别？但事实又一次和我的判断发生了出入，很难相信，我居然搜到了另一套调性截然相反的足力健广告，在这套#70大有可为#鼓励你珍惜身边“宝藏老人”的广告里，足力健看起来有文化了许多，和那些激发人类运动精神的伟大品牌相比，一切似乎只是一个时间问题。
足力健social传播#70大有可为#
这套广告调性上有些像蚂蚁金服的#每个认真生活的人都值得被认真对待#，虽然执行不好，但看得出品牌的出发点不错。刚刚开始品牌建设的足力健当然无法在精神和文化上与NIKE相提并论，但从这个品牌要去的方向上看，我似乎应该放下对它的偏见。我们实在是在野蛮的商业环境里生活太久了，以至于看到一个针对老年人需求的品牌，就本能地认为这又是一个利用孝心绑架年轻人，欺骗老年人的邪恶品牌。这样的邪恶品牌当然很多，但正是因为真正关注老年人需求的品牌还不够多，才给了这些邪恶品牌占领市场的机会。
所以我妈买足力健和我买NIKE到底有区别吗？不说了，我给我妈下单去了。
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