突击检查！有多少狐友跟果子一样，手机里有这两个 APP？
被说中的狐友，记得在文末点个“在看”，让果子统计统计。
没错，这俩都曾经是风靡一时的“抽奖”和“兑奖” APP。（划掉）
在 SNKR 上抽签中球鞋，在得物上高价抛售，曾是许多年轻人最轻松、简单的捞外快方式。只可惜，它需要的不是努力，而是亿点运气。
果子也曾跟风抽过几次，只可惜能赚钱的爆款从未抽中，每次通知我付款的，都是破发的“倒闭款”。
但今年以来，炒鞋热似乎悄然过去，取而代之的是更潮（jiu）流（cai）的新鲜玩意。
炒鞋是怎么兴起和退热的？这个新鲜玩意又是啥？
潮鞋，曾是年轻人的茅台
对球鞋稍有关注的狐友，应该都还会记得去年的“闪电倒勾”。
“闪电倒钩”是全球知名音乐人 Travis Scott、Fragment Design 藤原浩和耐克 Air Jordan 三方联名的爆款， 有两个款式，一个为高帮款，还有一个为低帮款。
看这个联名阵势就知道有多稀缺了，没错，“闪电倒勾”发售量极少，从面世开始就一鞋难求，是名副其实的 “2021 年鞋王”，因此也被炒到了天价。
“闪电倒勾”自中国上市以来，热度有增无减。以得物平台价格参考，上市价格 1599 的它，在去年九月曾飙升至 2 万元左右，最高甚至能到 69999 元，是原价的 40 倍。
在上了热搜后，得物紧急回应，69999 元是卖家个人标注的价格，并没有买家购买，平台已经对它作下架处理。
得物回应得如此迅速，自然是怕再次挨批。
因为就在去年四月，另一款国产球鞋，也曾被炒到了天价： 李宁的韦德之道 4 全明星。
原价 1499 的它，在得物上标价 48889 元，溢价 31 倍，竟然还是有价无市，买都买不到。
这么离谱的事情，自然也引起了相关部门的注意。包括新华网、中央政法委长安剑等官媒，都相继发文抨击这场投机倒把的炒鞋闹剧。
只可惜，正如一句名言，因为利益，炒鞋屡禁不止：
“资本……如果有10%的利润，它就保证到处被使用；有20%的利润，它就活跃起来；有50%的利润，它就铤而走险；为了100%的利润，它就敢践踏一切人间法律；有300%的利润，它就敢犯任何罪行，甚至冒绞首的危险。”
没错，这句话其实并不是马克思说的，而是来自英国工会活动家、政论家托马斯 · 约瑟夫 · 登宁的《工联和罢工》。
它深刻地揭示了炒鞋的本质：有利可图。
你以为这就够离谱了吧？并不。
在炒鞋热最疯狂的那个阶段，连鞋盒都能炒。
例如 2009 年的 CLOT x NIKE AIR FORCE 1 “红丝绸”，就曾有将中国风传统六角形糕点盒融入设计的配套鞋盒。据报道，它的普通款标价曾高达 10 万元，配上限量鞋盒的价格曾飙升至 35 万元。
以前只能当作纸皮卖废品的鞋盒，为什么现在变得吃香了？ 这里面有两个原因。
一方面，是在潮流文化爱好者眼里，球鞋和鞋盒在一起才能传递出完整的文化理念，也更有收藏的价值。
另一方面，却是和游走在灰色地带的鞋贩子有关了。
据果子了解，一些球鞋就算仿得再好，还是会在鞋盒上出现破绽。看似简单的鞋盒侧标印刷技术，其实大有文章，也迟迟没被攻克。
例如，Nike 的鞋盒侧标至少需要 4/5 色的印刷机才能完成精准印刷，而这些印刷机的进口价格高达百万元甚至千万元。
与此同时，大牌鞋厂也有独家的保密字体库，能从细节上防止盗版模仿。
鞋盒买家高价收购鞋盒，正是想真瓶装假酒。
据报道，“椰子” Yeezy Boost 350 V2 的配套鞋盒，单独售价曾高达 80 元。如果加上防伪标签、鉴定证书等配套周边，价格更高。
这些“蝇头小利”，假鞋贩子们都能在假鞋真卖的巨额利润中，轻易赚回来。
整个交易链里，最受伤的，还是那些花大价钱以为买到了真鞋的普通消费者。
炒鞋，不吃香了？
每年的 Yeezy Day，都是球鞋迷、潮流玩家们的狂欢，堪比鞋圈的疯狂星期四。
在国区，YeezyDay 已于 8 月 3 日 Confirmed APP 上正式开启。
在今年“椰子狂欢日”，多达 10 余款球鞋补货，包括了阔别七年已久的“神鞋” Yeezy Boost 350 Turtle Dove。由于欧元汇率，国区的 Yeezy 系列产品甚至迎来了售价下调。
但略微讽刺的是，出货量增加，真的实现了“人人有椰穿”后，Yeezy 鞋反而没以前吃香了。
与此同时，比起曾经炒到上万元的Turtle Dove 回归，大家更关心的，似乎是坎爷与阿迪的嘴仗。
8 月 3 日，韦斯特私信外媒 Complex，称 Adidas 在没有经过他本人允许，就举办了YeezyDay、复刻了老鞋、自行选择了新配色并命名……
当然也有网友认为，这是双方配合的演戏营销，意在刺激低迷的球鞋市场。
只可惜，球鞋市场依旧沉寂。
今年的 NBA 总决赛，金州勇士队夺冠，Curry 4 FLOTRO 价格飞涨，从一千多的价位涨到四五千。
但这个势头没持续多久，粉色和黑色版本在国内已经发售，不久后就回落到一千出头，国内还没发售的紫色和白色版本也回落到两千元段。
而在价格高位时，Curry4FLOTRO的成交量也并不多，等等党们这次大获全胜。
炒鞋热为什么能退去？这是由鞋商发行、鞋贩炒鞋成本，以及经济环境所共同决定的。
就像今年的YeezyDay 迎来了Turtle Dove 的回归，出货量增加、经典配色频频复刻……都使 Yeezy 系列在二手市场的转售价格整体走低。
连“倒卖神鞋”的 Yeezy 都走下神坛，这正说明了一个道理：
炒鞋生意还是在品牌的眼皮子底下运行，也要看其脸色。即使是二级市场售价坚挺的款式、配色，也顶不住品牌不断地补货或是推出复刻。
与此同时，鞋贩们的抢鞋、炒鞋成本也在增加。
在外媒 Complex 的采访中，一位鞋贩老板表示：想抢到好鞋，就得买抢鞋机器人，也就是外挂程式，一般在 1K～8K 美元左右。
手续费，同样也是一笔不少的开支，在 StockX 交易球鞋需要收取10%的手续费，GOAT 也会对每笔交易收取 9.5%到 25%的佣金。
最后，便是大环境使然了球星卡去哪买，也就是消费者的钱包。
疫情以来，不稳定因素增加，经吃紧，许多消费者的心态变得谨慎，也使球鞋市场逐渐降温。
别说上千、上万的球鞋，就连同样走潮玩路线、只需要几十块的盲盒，都在疫情的冲击下受到影响，泡泡玛特的现状就说明了一切。
但正如黑格尔所言：“人类从历史中学到的唯一的教训，就是人类没有从历史中吸取任何教训。”
刚从球鞋坑走出来的年轻人，又走进了另一个深坑。
球星卡，下一个风口？
最近，潮流圈红人陈冠希迷上了球星卡，更是在小红书更新了自己的第一个视频：拆箱帕尼尼篮球系列中的 National Treasures 国宝系列。
然而，这盒市价 5000 美元的国宝系列球星卡，最终拆盒后实际价值不到5000 人民币，陈冠希“血亏” 3W RMB。
这当然是帕尼尼联合 CLOT、陈冠希的一次营销——虽然看上去有点反向带货，但也反映应了一个现象：球星卡正在成为下一个流行的尖货。
和泡泡玛特那种手办盲盒一样，球星卡同样是用盲盒机制发行和销售。但不同的是，其价值高低不在品牌设定的“隐藏款”，而和球员在现实中的比赛表现相关联。
球星卡的价值，有时候越炒越高，比球鞋的售价要更离谱夸张得多。
上个月，勒布朗詹姆斯的一张球星卡，就因为集合了詹皇效力过的三支球队球衣上的 NBA 标志球星卡去哪买，拍出了 240 万美元的天价，刷新了同一年内买进并售出的球星卡最高成交价纪录。
可能球星卡对于普通人比较遥远，但狐友们想想小时候吃过的干脆面里，附赠的水浒传好汉卡片就懂了，本质上是一个东西。
早期的球星卡，是在烟草包装内赠送的，最早能追溯到 1886 年的棒球明星卡。但那时候体育联赛商业化程度不高，球员的知名度也不如现在，大家并不感兴趣。
直到 20 世纪 50 年代后，一家烟草公司转型为口香糖业务公司 Topps 后——正是如今的传统老牌球星卡商 Topps，才在 1951 年创新性地推出了球员姓名、照片、球队名称、身高体重、击球次数等统计、简短传记等信息的球星卡。
这套球星卡被视为第一套现代球星卡，Topps 也成为了球星卡领域的先行者，几乎垄断了整个美国市场。直至 Topps 在 1980年的反托拉斯法中败诉后，第二家球星卡公司 FLEER 才可以在 1981 年发行球星卡。
时至今日，据 eBay 统计的 2021 年集换式卡片的线上交易数据，美国 2021 年 第一季度的交易总额就超过了 10 亿美元，热度远超往年，活跃买家数量也在翻倍增长。
另一个数据则更加明显： 球星卡市场中，超百万美元球星卡的交易在 2021 年共发生了 54 次，但在 2021 年之前的几十年中，总计才发生了 22 次。
球星卡是否能成为下一个一夜暴富的风口，还是昙花一现的繁盛？果子也不确定。
咱唯一知道的，是这玩意和那些成千上万的潮品一样：只坑有钱人，不坑穷人。
本文来自微信公众号 ，作者：果子，36氪经授权发布。
点击咨询 