1863年10月26日，英国足协在伦敦成立，制定了第一个足球规则，宣告了现代足球运动的诞生。以后，人们就把这一天作为现代足球的诞生日。经过了153年的发展，现在，足球运动已经成为亿万人民喜爱的“世界第一运动”。四年一届的世界杯足球赛更是成为了受关注程度不亚于奥运会的体育盛事。而在足球运动不断发展的同时，风险和商机也在不断增长。在《》中，我们曾经介绍了足球运动员的高额保险（点击标题查看详细），今天，我们想与您分享一些保险与球衣、球队之间的故事。
保险公司登上球衣广告
近年来最令人瞩目保险集团与足球交融的实例当属美国AIA友邦保险作为主赞助商，自2013-2014赛季开始直到2018-2019赛季的多个赛季里赞助英超老牌劲旅托特纳姆热刺足球俱乐部（2013-2014赛季仅为欧联杯赛场），这不仅与热刺队的球衣赞助商是美国品牌有关，同时也因为AIA的大老板曾经是一位职业足球球员。更重要的恐怕是作为美洲享有盛名的保险企业努力进军欧洲广阔市场的一次运筹良久的战略，而在欧洲高度关切高度商业化高度市场化的足球成为AIA瞄准的切入点。
在法国足球甲级俱乐部之中，以农险声名鹊起的安盟保险集团Groupama是众多球队的赞助商，比如在法甲传统豪强马赛、圣埃蒂安、南锡、瓦朗谢讷等队中都是重要赞助商。在这些球队的主客场球衣背后和球裤背后都可以看到安盟的赞助标记。尽管安盟并没有成为某一支球队的主赞助商（主赞助商的位置位于球衣胸前正中并放大），但安盟保险集团对足球的赞助投入是巨大的，在多家法甲球队的主场内，都可以清晰看到安盟保险的赞助广告牌。尼斯队的主赞助商les mutuelles soleil 是欧洲一家专业保险公司，他们在2012-2016几个赛季全程赞助这支位于旅游胜地欧洲蓝色海岸的老牌球队。在意大利足球甲级俱乐部中，我们看到了法国安盛保险集团AXA的身影，它作为主赞助商赞助位于贝尔加莫地区亚特兰大队已经好几个赛季了。同时AXA也将目光投向英伦，它同样是英超诺维奇球队的主赞助商。不仅如此，在葡萄牙超级球队布拉加队，球衣胸前也是它的地盘。刚刚降入德国乙级联赛的菲尔特队，球衣主赞助商已经被保险企业ERGODirekt买断多个赛季了。而声名远播的德国安联保险集团正是德甲拜仁慕尼黑队的主要赞助商，可谓是真正的强强联手。受南欧经济持续困顿萎靡影响，保险企业出于自身和市场本身渊源，对西班牙甲级球队的赞助呈现异常谨慎态度，能够在部分球队主场看到关于保险企业的广告牌主要还是来自于法国的安盟保险集团，其实这也并不奇怪，西班牙也是安盟保险集团的重要势力范围，但对于目前持续恶化的经济环境和金融危机，与其说安盟在做市场推广，不如说安盟是对市场一种无奈的困守。在世界公认最高水平的英超赛场，最令人瞩目的是红魔曼联队的主赞助商美国怡安保险集团，在几个赛季前美国老板格雷泽兄弟买下球队后，AON几乎很自然地成为这支世界顶级之一球队的主赞助商。另外在欧洲顶级强队里值得注意的是荷兰阿贾克斯队的胸前主赞助商是荷兰全球人寿保险集团AEGON。
险企投资与赞助背后博弈深远保险企业对欧洲最高水平联赛中球队的赞助并不是简单的商业行为，透过其中，我们将能窥测到欧洲保险企业目前在市场的发展态势和战略思想。德国安联保险集团已经进一步扩大了与德甲劲旅拜仁慕尼黑球队的长期合作，注资1.1亿欧元，获得拜仁8.33%的股份。这也保证在2041年前，安联集团都将确保拥有拜仁主场体育馆，即安联球场的冠名权。安联球场的冠名已经成为安联集团最为成功的营销举措，在全球范围内极大提高了安联品牌的知名度和认知度。安联与拜仁的合作始于2000年，并在2005年安联球场开幕后广受关注。自2005年以来，超过2,300万人参观了安联球场，安联球场的名字更是借助精彩的赛事传递给全球204个国家的7.5亿球迷。每年320万的参观人次，让安联球场超越德国知名建筑——新天鹅石城堡，成为巴伐利亚州参观人次最多、最受关注的景观。
名声鹊起，这就是保险想要的第一个效果，而保险的野心也在与时俱进。要是顺便能把保险销售给狂热的球迷就更棒了。安联就有这个盘算，随着股权合作的深入，安联将为拜仁的球迷量身定制一份保险产品并通过拜仁网站进行销售，安联球场内部也不错过。
中德安联人寿保险公司首席执行官陈良在接受记者采访时明确表示：“独一无二的影响力促使足球成为安联与新目标群体沟通的最佳方式。安联集团的足球赞助策略基于3个目标：品牌建设，数字化足迹及业务拓展。”在德国和英国球场我们很难看到热衷于在足球领域投入的法国安盟保险集团的半点影像，这一方面与近年来安盟在经济危机、高层震动等内忧外患、实力损伤有关，另一方面恰隐晦表现了安盟集团根本无法实质性渗透到德国和英国这样保险极具发达的欧洲市场。而友邦赞助热刺更像是企业一种战术策略，美国保险集团近年来美洲市场开拓受阻流连不利，正希望另辟蹊径，于是调整策略迂回企图挺进欧洲市场，于是友邦选取在欧洲历史久远、拥趸众多而遍布各个年龄段的名声很响位于欧洲中心地域的伦敦球队热刺队进行赞助。
中国足坛窥见保险江湖保险涌入足球在国内也仿佛成为资本博弈的某种时尚。5年80亿元，体奥动力拿下中国足球协会超级联赛（以下简称“中超联赛”）版权；4年6亿元，中国平安集团成为中超历史上第一个冠名赞助的金融企业。在2010年恒大地产接手足球俱乐部以前，恒大地产的名气远没有现在大，当年，恒大地产的年收入也仅为458亿元。在上海体育学院经济学院教授刘东峰看来：“‘恒大模式’是非典型，通过参与足球事业品牌影响力大幅提升，示范作用明显。”追溯以往资料可察，恒大地产接手广州医药足球俱乐部之后，广州恒大的成绩一路走高，2010年冲超成功、2011年首夺中超、2013年勇摘亚冠桂冠。随着广州恒大的优异表现，“恒大”这个品牌也变得妇孺皆知，而恒大地产的营业收入也是一年一个台阶。恒大借助足球产业开展的2次营销也被认为是近年来最成功案例足球保险怎么买，一次是2013年亚冠推出恒大冰泉，另一次则是2015年正式亮相的恒大人寿。
2015年9月，位于重庆的中新大东方人寿50%股权在重庆联合产权交易所挂牌竞拍，恒大地产以39.39亿元，溢价率145％，成为中新大东方的大股东，并将其更名为“恒大人寿”。
在亚冠决赛前，恒大未透露“恒大人寿”任何消息，直到当天比赛开始才揭开神秘面纱，赢尽全球眼球。尽管事后恒大因为临时更换球衣向原赞助商支付了高额赔偿，并遭受亚足联相关惩罚，但“恒大人寿”的首次亮相依然达到了预期效果，在这次颇有争议的胸前广告上花费了1500万元。
在冠名中超联赛后，中国平安开发了“球迷宝”、“黄金腿”保险和“球友运动险”等一批与足球相关的金融产品。事实上，在中国平安董事长马明哲提出“平安3.0”概念后足球保险怎么买，中国平安在体育营销上的3.0构想也日渐清晰。
（图片来自网络）
记者 方磊
编辑 叶珏珑
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