北京时间6月8日凌晨2:00，2019法国女足世界杯将在巴黎王子公园球场拉开大幕。2018年法国国家男子足球队刚刚在俄罗斯捧起大力神杯；而今，法国女子足球队又要坐镇主场，展开对女足世界杯的冲击了。
提到世界杯，人们自然就想到了梅西、C罗、内马尔，熬夜狂欢喝啤酒；但是说到女足世界杯，很多人可能就有些陌生了。
随着时代的发展，更加多元化的赛事需求，让女性运动市场开始慢慢凸显，更多人开始关注女性运动世界杯女足，女性运动的经济价值就逐渐体现出来。一周前，因与大巴黎解约的中国女足“一姐”王霜，一度引发社交媒体的热议，这一现象极大的展现出了“她”经济时代下的女性运动市场发展潜力。
“她”经济顺势而来
近年来，女性社会地位的提升，独立经济能力的养成，让女性在消费市场中占据了更多主动权。据《中国女性消费调查报告》显示，中国城市女性就业比例近70％，近半数女性个人消费占家庭收入的1/3以上，这也意味着，女性有了更多的经济话语权。
女性经济能力独立后，商家敏锐的捕捉到了女性消费市场，让“她”经济迎来急速扩张。据统计，中国围绕女性消费的“她经济”市场规模在2019年预计将达到4.5万亿。
而在运动市场领域，中国女性的参与度也在不断上升，根据《金融时报》旗下独立研究机构的数据显示，2016年平均每位中国女性的运动装备花销甚至已超过男性消费者。正是在这样的契机下，众多企业开始进入运动市场中的女性市场细分领域，“她”经济时代也正式开启。
“她”经济早已不是一个热词，女性消费市场特有的经济圈和经济现象都可以称为“她”经济。只是在近几年，随着生活品质的不断提升，女性的消费能力有了更强的增长力，一些提升自我文化素养、体育运动产品甚至更受女性市场喜爱。
伴随着全民运动理念的不断深入，越来越多的女性开始关注运动，通过运动来调节自我、改善形体成为众多女性的诉求。追求运动的道路上，运动中的“她”经济开始显现。为了更好的投入到运动中，女性开始购买专业的运动鞋、运动衣，进入健身房、瑜伽馆，主动参加一场马拉松赛事......
据高端研究服务机构FT Confidential Research最新的一份报告显示，女性消费者每年在运动装备方面的开支约为1141元，大幅超越男性消费者的1081元，这一点更加直观的证明了女性在运动市场消费能力的崛起。
敏锐的市场反应
本届女足世界杯临近前，全美最大的运动品牌耐克，开始将更多的精力投入到了这场营销大战中。在女足世界杯开始前，耐克特别推出了专款球鞋，鞋身搭配胜利女神翅膀的主题图案，与女足世界杯的球员风采完美融合。
女足世界杯进入决赛圈的24支球队，耐克赞助了14支，这其中就包括中国队在内，耐克赞助覆盖比高达58.3%，也就是说超过一半以上的运动员将穿着耐克专门设计的球鞋、球衣奔袭在比赛场上。
其实早在2014年，耐克就发布了Nike Woman战略，宣布正式进军女子运动市场了。今年3月，耐克又针对女性运动市场发布了《Dream Crazier》宣传片，此举受到了社会各界热烈反响。可以看出，本届女足世界杯，无论是软性广告营销，还是硬性产品的支持，耐克都倾注了大量的资源。
对于耐克全新发布的宣传片，当然也存在一些质疑声，有人评论耐克明星群体、运动场景的情节设计过于俗套，很容易让人产生审美疲劳。
而另一家从创立伊始便瞄准女性消费市场的运动品牌露露柠檬（lululemon），同样在女性市场上收获颇丰。露露柠檬一条瑜伽裤在中国零售价即使在750至1000元之间，却依然受到众多女性消费者的青睐，可见“她”经济时代下的购买力。露露柠檬在女性消费市场细分领域的深度开发，精准的抓住了女性消费者的心理世界杯女足，让其大获成功。
在国内市场，特步在发布2016年中期业绩时就提出：进军女性运动产品市场。随后，特步签约了女演员赵丽颖成为品牌代言人，开始了产品宣传。之后，特步还创办了闺蜜训练营活动，进一步刺激了女性在运动市场中的消费。
安踏同样也没有错过这样一场大战，2017年安踏签约影视巨星张俪，推出全新女子品牌，“遇见未见的自己”一度引领了女性消费观念，业界一度认为这是安踏深度开发女子市场的重要标志。
除了运动产品市场的开发，在赛事运营方面，女性市场的开拓表现同样抢眼。近年来在全民跑马热潮的推动下，专门针对女性的马拉松赛事也开始不断涌现，女王跑马拉松赛事就是很好的代表。
女足世界杯中的“她”经济
足球作为全球第一大运动，背后拥有巨大的经济价值。时间回到四年前的加拿大女足世界杯，耐克在上一届女足世界杯中就赞助了11支女足国家队，那一次他们在品牌营销中完全占据上峰，围绕着女足世界杯，耐克在品牌宣传、话题营造、赛场标识等关联度上超出竞品阿迪达斯121%以上，营销效益也排在所有品牌榜单首位。
如此巨大的效应，自然是极大的带动了女性在耐克运动品牌中的消费。据悉，2015年前10个月耐克女性产品线的营收就达到57亿美元；2016财年，耐克的女性产品收入增长为17%。为了继续挖掘女性运动市场，耐克定下了2020财年实现女性产品线110亿美元的年营收目标，如果这一目标实现，这将占到耐克年总营收的1/5！
在运动潮流的吸引下，阿迪达斯2012年就连续发起了一系列围绕女性运动生活品牌活动。2016年，阿迪达斯专为女性消费者设计了一款PureBoost X系列跑鞋，并在2017年正式发布，这一举动直接带动了阿迪整体利润增长。在大中华区阿迪2017年第一季度的销售额就增长了30%，女性市场的挖掘收到了立竿见影的效果。
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