世界杯虽然已经结束，但“后世界杯”话题依然在延续。
回忆起来，整个世界杯最有趣的画面出现在最终的颁奖典礼。
一个画面瓢泼大雨。
另一个画面是法国队二次封王全场雀跃。
又一个画面是与冠军失之交臂的克罗地亚球员怅然若失。
而上届冠军，德国队昔日队长拉姆紧张交接大力神杯时，无人注意，宛如路人，在他主动向法国队祝贺时，对方回应冷淡。
……
当这些画面出现在一起，恰似电影“蒙太奇”，用寥寥几幕，就淋漓尽致的诠释了世界杯的斗转星移，沧海桑田。失败与荣耀、眼泪与欢笑、胜利与遗忘、新生与迟暮、迎接与告别……同时存在，造就了无数人对世界杯的爱恨交织。
其实，世界杯本身就是人类世界目前压缩浓度和能量密度最大的“蒙太奇”，所以你才能隔着屏幕都能感受到满满的荷尔蒙。所谓蒙太奇，是一种建筑及电影手法，通俗讲就是将不同时空的画面剪接在一起，用心理作用将不相干的事物紧密联系，所以有人称它为“一门玩转时空的艺术”。
在世界杯中，你会发现关注所有人的镜头都存在，都有机会呈现在你的眼前，你能感受到所有类型不一的情绪及剧情进展，每个球员都在衍生独自的故事线，又集中串联出一整部好戏。
而蒙太奇有一个最为显著的特征，便是“当每个画面连接在一起时，往往又会产生各个镜头单独存在时不具有的特定含义”。球队便是最好的例子，能力各异的个体组建成一支11人的战队，就会涌现出个体不具备的能量。
既然是时空的艺术，往往到了世界杯，众多品牌都希望将自身与赛事、足球、球迷等但凡能勾连上的元素，都“剪接”到一起，出现在同一个画面，不论突兀与否。
而今年，在这方面做到最令人深刻的，恐怕就是被无数人“玩坏”的蒙牛了。
不过，细心的人会发现，蒙牛在世界杯从头到尾都没有“玩不起”，因为它从始至终都是以“蒙太奇”致敬了世界杯的蒙太奇。
怎么样？
以蒙牛的品牌和产品属性而言，这势必要求自身着眼于世界或市场的视角，必须宛如一个个分设的镜头，密切关注营养、消费者、健康、生活、运动、绿色、成长、精神、家庭等等不同层面的动态。所以从某种程度上世界杯殿堂，蒙牛的一个产品，更像是将以上元素统统进行“蒙太奇”的产物。
在世界杯上，蒙牛便呈现了一幕幕大开大合的“蒙太奇”。
在时光轴上，自2017年12月20日起，蒙牛便正式成为2018FIFA世界杯全球官方赞助商。这一合作让蒙牛成为国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的首个品牌。
紧接着的一系列动作，推出世界杯的第一杯酸奶、签约国际球星里奥·梅西、打造世界杯蒙牛日、全球上线梅西TVC……场面调度，承转启合，为世界杯营造了一种崭新的“万物伊始”之感，并连接了消费者、球迷、粉丝等诸多原本或许未有交集的群体，在世界杯开始之前，就已然提前将场景切换到了世界杯的专属时空。
而同时，蒙牛使用了“平行蒙太奇”的手法，即设置两条以上的情节线并行表现，分别叙述，最后统一在一个完整的情节结构中，或两个以上的事件相互穿插表现，揭示一个统一的主题，或一个情节。
2018年3月至7月，基于微信小程序“蒙牛FIFA世界杯”，蒙牛于线上&线下发起“玩转FIFA世界杯 扫码红包100%”。消费者只要购买带有“玩转FIFA世界杯，扫码红包100%”的蒙牛产品，6月14日零点就可以参加竞猜活动并瓜分百万现金红包！
而据阿拉丁统计平台（aldwx.com）和阿拉丁指数（aldzs.com）共同发布的2018年5月TOP100小程序榜单，此榜单涵盖了微信端所有小程序。蒙牛“FIFA世界杯小程序”一举跻身30强，远超美团外卖、爱奇艺视频、麦当劳、肯德基、饿了么等常用小程序，位列零售类目的第1位！
在另一条“故事线”上，2018年6月3日，蒙牛《踢球吧！少年强》举行出征仪式。蒙牛《踢球吧！少年强》活动由2018年FIFA世界杯全球官方赞助商——蒙牛发起，经过层层选拔，从各地足协、足球俱乐部、学校、公益组织、民间组织中选出的88位足球小将，由“名誉队长”新生代偶像关晓彤带领前往俄罗斯，而菲戈、杨晨、李毅、范志毅等四位国内外足球明星担任孩子们的指导教练。
其中，11名中国足球少年走上卢日尼基体育场的草坪，向全世界展示自己的风采。这是中国小球员首次以球队的形式出现在世界杯的赛场上。和另外77名通过蒙牛《踢球吧！少年强》活动选出的小队员，在8场世界杯正式比赛的开场哨吹响之前登上世界杯赛场，零距离感受世界杯这一顶级足球殿堂的魅力。
在世界杯开幕当天，此举更是被人民日报“点名”推荐，主题文章《踢球吧！少年强》引发热议，其中值得一提的是，蒙牛投入近1亿元助力中国足球少年圆梦世界杯，为更多热爱足球的孩子编织希望。这样的举措也会带动更多社会力量关注青少年足球，让积极向上的足球文化成为社会正能量。
在世界杯激战正酣之时，蒙牛更是前后呼应，7月4日，《踢球吧！少年强》继续上演了一场中俄友谊赛。而原本在决赛时才会亮相的大力神杯也现身赛场，与中国小将们分享国际足坛最高荣耀。
可以说，蒙牛创造了一个又一个的“超级连接”，让原本毫不相关的彼此，与世界杯、足球产生新的关系。而这种关系，会演化成新的体系，为生活与世界创造越来越多丰富多彩的色系。
这便是最难能可贵的地方，世界杯在蒙牛的手中没有沦为一个单薄的标签、符号，或者噱头，而是被重构为一种“交互”，令所有不同的人，都能在此之中碰撞出更多的火花、共鸣、快乐与惺惺相惜。
而其中最引人注目的“火花”，恐怕就是由梅西领衔的“自然力量，天生要强”了。
由于阿根廷的接连折戟，令梅西戏剧化的成为“慌得一批”，当这样的戏谑在世界杯期间刷爆朋友圈，很多人都“笑”蒙牛“玩砸了”，不管梅西是不是要完，蒙牛似乎要先完。这对于众多品牌来讲无疑是“危急时刻”，但蒙牛却四两拨千斤的借力打力，反倒借势而起。
面对突发剧情，蒙牛继续上演了一幕“交叉蒙太奇”，即把同一时间，在不同空间发生的两种动作交叉剪接，构成紧张的气氛和强烈的节奏感，造成惊险的戏剧效果。
蒙牛没有像外界所描述的营销“要完”，而是乘势“要玩”！蒙牛积极参与其中，与网友共同互动，再报以一系列的“要强”海报，用持之以恒的励志态度，在围堵之中劈开了一条新线路。
这便是蒙牛在连接人的基础上，更连接了精神，梅西之所以封神不是因为他一直赢，而是他无论面对什么都一直敢“迎”。这正是蒙牛想给所有人传达的，所以后来即便世界杯早早消失了梅西的身影，但始终存在着别人追赶梅西的背影。
蒙牛通过精神与态度的主张，将梅西意化为每个人的倒影，那是心底的自己，天生要强的含义背后，是我们即便失去胜利也不能失去自己。
“天生要强”是一种典型的“对比蒙太奇”——我射空过，也失落过……我不是天生强大，而是天生要强……便是通过强烈对比，产生相互强调、互相冲突的作用，以表达品牌的寓意或强化所表现的内容、情绪和思想。
新华社更是在头条“一字文”中，以“强”字立意，引用了蒙牛“天生要强”系列短片的素材；人民网头条文章“夜读”专栏专门讨论“年轻人为什么要‘天生要强’”，中国新闻周刊、三联生活周刊等大V纷纷加入了“当代青年为什么要强”的大讨论。
一句“天生要强”呼喊，成了整个社会的精神内涵。
蒙牛正是要促进这样的精神比值。不害怕对比，因为“做自己”才是最完美的配比。这不仅是鼓励每个人的无与伦比，也是蒙牛以往凭借自身的努力，为人们的生活与世界带来正比。
故事到了这里，虽然世界杯已经告一段落，但蒙牛的“蒙太奇”还远远没有结束。
蒙牛的“镜头”，注定了要无时无刻的去关注、关怀每一个人的需求，并将别人忽略的细枝末节放大，助其变的强大。
如果说，很多人与品牌到世界杯是为了走到奖杯，那么蒙牛则是从世界杯走到了里程碑。
有业内人士评价蒙牛是世界杯营销的最大赢家，其实不止如此，因为蒙牛从一开始心里就没有装着输赢，而是希望助力每个人能迎来属于自己人生的里程碑。
诚如蒙太奇中最震撼的画面，就是无论什么场面都能独当一面。
这就需要面面俱到。
基于每个人健康的聚焦，令蒙牛从产品到服务都能提供这样的“面面俱到”世界杯殿堂，从各个维度支持营养需要。诚如蒙太奇中的每一面，都是自己能给成长的时光装订上的最好封面。
蒙牛便是以此打开了新的局面。是的，每个人生的不可斗量，便是蒙牛想要激活的自然力量。
-End-
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