李宁球鞋涨价31倍，这是什么魔幻剧情？！
这几天得物APP商家恶意炒作国产鞋的热搜着实让小编震惊到下巴直击办公室地板：
此前因为支持“新疆棉”而频上热搜的李宁、安踏，得到了众多国货支持者的疯狂抢购，在以得物为代表的线上平台，球鞋价格也被炒到了几千甚至几万元！
OMG，这合理吗？这哪里是爱国，这分明是黄牛的狂欢吧？
这事儿闹得人民网都出面发文称：鞋是用来穿的，不是用来炒的。
4月6日，得物官方微博发布声明表示：针对李宁韦德之道等三款卖家所标价格波动过大的球鞋，已做下架处理。
图源：新浪微博
但是啊，中国的“炒鞋文化”，还真不是个新鲜事儿！这“历史渊源”还得从上世纪末的球鞋文化热潮说起。
一、潮鞋的诱惑，炒鞋的泡沫
那是NBA在中国的黄金时代，姚明刚去美国打球，王治郅成为NBA首位亚洲球员，乔丹刚退役……80后的年轻人和90后的孩子都是NBA追星一族，一双明星联名的球鞋成为了粉丝与偶像最“亲密”的纽带，中国的球鞋文化也在这个过程中诞生了。
图源：网络
不过那个年代分期买球鞋的软件，球鞋收藏还只是小众爱好。
后来受嘻哈文化、明星文化的影响，潮鞋所引领的时尚市场，也正式爆发。
比如说引爆了整个嘻哈音乐的侃爷，堪称“潮品带货机”。他前后通过与耐克和阿迪达斯合作，让他创立的个人潮牌Yeezy火遍全球。
炒卖文化也在从中孕育，Yeezy当时最高成交价一度达到五位数，不少黄牛鞋贩子赚得盆满钵满，开始尝到了“炒鞋”的甜头。
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越是买不到，越想要得到；越是限量版，越成它的“fan”。
这种饥饿营销的手段让鞋迷们趋之若鹜、为之疯狂。热爱球鞋的俊男靓女们因鞋而拥有无尽的共同话题和共同目标——抢鞋。
所以，每当有限量版新鞋发布的时候，你往往会看到这样“壮观”的场景
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随着越来越多人关注球鞋文化，球鞋市场也变得火热。
上游品牌商为了品牌的价值，刻意造成了供给的短缺和购买的难度；市场上不少二手鞋贩、黄牛党，让原本就发售量不多的球鞋变得“一鞋难求”；一些明星款、限量款球鞋往往秒售一空，而二手鞋贩、黄牛党则趁机哄抬价格，以高于市场价数倍的价格出售，加剧了鞋的稀缺性，“炒”鞋就此诞生。
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这种供需不平衡导致球鞋二级市场也迅速扩张，市场也迫切需要整合性的平台高效地完成买卖双方的对接，潮流电商平台得物APP（原名：毒APP）应运而生。
二、不参与定价的第三方平台，还是“炒”鞋的助推器？
得物APP原名为“毒APP”，虎扑社区可以看作是其诞生地。在这个以篮球文化为主的论坛里，有专门讨论球鞋潮品的装备区，同时也聚集了一批球鞋爱好者（又称：Sneakerheads）。
在论坛上，大家讨论最多的话题之一就是如何鉴别球鞋真假——洞悉到消费者这一痛点，很快虎扑上便培养出了一批热心的鉴别师，他们为即将到来的“毒APP”带来了流量。
2017年分期买球鞋的软件，“毒APP”（上海识装信息科技有限公司）商业化功能进一步完善，正式提供了线上购买功能，此外，“毒APP”还作为第三方平台，连接了买家与淘宝店铺，迅速成长为国内球鞋交易第一大平台。爱企查显示，“毒APP”自2018年起就陆续得到3笔融资，投资方有虎扑、普思资本和DST。
图源：爱企查APP
自此，正式跨入独角兽行列、收获大量融资的“毒APP”也于2019年正式从虎扑分离，成为了一个独立的C2B2C平台。
2020年1月1日，潮流电商平台毒APP正式启动品牌升级，正式更名为“得物APP”，并在球鞋品类之外将经营范围扩展至整个潮流领域，中国潮品牌是其发力的主要板块。
根据爱企查信息显示，得物关联公司为上海识装信息科技有限公司，虎扑体育联合创始人及总裁杨冰为其实际控制人，股权占比约为57%。
图源：爱企查
得物已经成长为全球最大的球鞋交易类平台之一，然而在爱企查上仔细研究完上海识装信息科技有限公司近期投资和商标注册动向后发现，得物的未来不止于“炒鞋”。
三、多面开花，得物的野心不止“鞋”
得物创始人兼CEO杨冰曾表示：
“未来将不断扩充球鞋服装之外的潮流单品品类。”随着“炒鞋”风潮的兴起，得物也更加看重球鞋潮品背后的“大生意”，开始朝着潮流网购方向大步迈进。
图源：得物APP
得物APP主页热门话题推荐里就包括了健身、穿搭、咖啡、手游等品类。在商品品类中，除了球鞋外，还有潮搭、潮玩、手表、数码、箱包等多个类目。
除“鞋”之外，得物APP显然还想探索更多年轻用户潮流文化的消费风向标。
这一点，从它最新商标注册信息和股权投资动向中可窥探一二：
例如，随着新消费崛起，不少电商平台开始进军支付领域，推出消费分期产品已成趋势。今年2月，得物APP内就上线了专属分期产品“佳物分期”，为用户发放仅用于APP平台消费的信用额度。
此外，根据爱企查相关商标信息显示，上海识装信息科技有限公司申请了：“嘟嘟花”、 “小物分期”、“章余”等金融物管类商标。
左：爱企查APP，右：得物APP
可见，以得物为代表的潮流新消费垂直电商也开始了布局金融产品，希望促进自身商业模式成熟化。
图源：网络
此外，在服装领域，得物也有了新一步发展动态。
爱企查APP显示，哇物服饰（天津）有限公司于去年5月19日成立，注册资本2000万元，法定代表人为黄威，经营范围包括服装服饰批发、珠宝首饰批发等，龙丹妮担任董事长。
该公司最大的股东为哇唧唧哇娱乐（天津）有限公司，持股比例51%，得物的关联公司上海识装信息科技有限公司是第二大股东，持股比例49%。
图源：爱企查
哇唧唧哇+得物，偶像联手潮流的可能性有多大也引发了各方热议。
不可否认的是，球鞋亦或潮玩交易市场兴起都带来了相关产业链的蓬勃发展，对于国家以及社会的经济发展拥有一定的促进作用。然而，消费者也应充分认识球鞋与潮玩交易市场中投资行为所伴随的风险。
一双鞋从甚嚣尘上到无人问津，可能也只需要一个夜晚。
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