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为了让更多人看到活动的信息，搜狐整合各类硬性、软性资源，在搜狐网首页、体育首页、搜狐博客首页、微博首页、论坛主题贴等各个角落发布“型男宝贝”的信息，引来大量网友关注。
策划目标：
绿茵场上除了足球，最引人注目的就是那些赏心悦目、令人眼花缭乱的足球宝贝了。但是一提到足球宝贝，你眼前出现的都是那些靓丽、性感、热辣的女孩子，有没有听说过“型男宝贝”呢？
2010年南非世界杯期间，联合利华旗下品牌清扬为了提升品牌影响力，获得更多目标消费群体关注，与搜狐合作，提出“型男宝贝”的概念，并围绕“型男”策划了一系列有趣的在线活动，跨平台整合硬性软性资源，全方位挖掘清扬品牌与大型社会性事件间的品牌连接点，打造互动营销新模式。
执行过程：
绿茵型男极酷征集令“型男宝贝”征集活动开始啦！
在世界杯大战即将拉开帷幕之际，清扬也借助搜狐平台以网络征集令的方式发布了“清扬，绿茵型男极酷征集令——世界杯型男宝贝征集”活动的信息，邀请网友挖掘身边符合“绿荫型男”的男性朋友南非世界杯足球宝贝，提供型男与足球、世界杯相关的照片及相关线索，网友也可以自己报名参与活动，上传自己与足球相关的照片。
感兴趣的网友可登录搜狐微博，上传自己的照片，发布与足球相关的博文，培养自己的粉丝。
每位参与选手需要接受网友的打分评定，最后累计分数最高的网友获得“清扬极酷型男称号”，将获得免费去南非世界杯旅游的机会，还可获得搜狐娱乐公司签约艺人的机会，担任见习主持人工作，参与搜狐娱乐原创节目的制作等等。
对于参与互动的网友，他们可以给选手打分，评论参赛选手的特质，通过微博与选手在线交流，幸运者可随机赢得其他等级的纪念奖品。
前期炒作“型男宝贝”
为了引发目标群体的关注，吸引更多网友参与活动，搜狐提出“型男宝贝”的概念并对之进行炒作。首先，搜狐抛出“世界杯32强绝色型男大练兵”的话题，借势世界杯引发网友的关注，从而引出“型男宝贝”的概念。接下来，搜狐鼓励网友“脱下伪装，有型就要Show（秀）”，激发网友的参与热情。另外南非世界杯足球宝贝，在参与活动的网友中，搜狐特别挑选出一些种子选手进行炒作推广，将他们的特质与世界杯热点球星的个性特色作对比，提出“清扬极酷宝贝，身比C罗，型超Rain，JJMM看过来”的宣传诉求，使得整个炒作活动达到高潮。
搜狐整合各类硬性、软性资源，在搜狐网首页、搜狐体育频道首页、搜狐博客首页、搜狐微博首页、搜狐社区论坛等各个角落发布“型男宝贝”的信息，引来大量网友关注。
中期特色型男重点推广
在6月18日到7月29日40多天的推广期内，搜狐始终保持对评选活动的持续关注，不仅通过体育、新闻、女人、男人、娱乐等频道软性推广位发布清扬世界杯“极酷型男宝贝”评选活动信息，正面宣传报道此项评选活动，而且不断挖掘宣传亮点，针对各色选手的不同特性进行宣传炒作。并结合图文、视频等多种形式宣传推广，使得互动活动不断延伸，影响力不断扩大。
在活动期间，搜狐设置了四大话题吸引网友注意。首先推出“男色宝贝，跪求世界杯之旅”的话题，发表“型男为世界杯求陪游，网友建议其参加型男宝贝比赛”的故事。接着，在参赛选手中选出种子选手，以“绿荫帅男，有型有色”为宣传点，带出活动信息。为了炒作种子选手，进一步抛出“哥除了型一无所有”的话题，吸引更多网友关注种子选手的动态。最后通过“型男宝贝，很雷很有型”的话题直接炒作活动内容，提升活动影响力。
后期时尚主义
在“型男宝贝”评选后期，搜狐以微博、视频等方式，全程记录优胜选手在南非的旅行见闻，并通过搜狐媒体矩阵，传播推广“清扬极酷型男宝贝”的此次南非之旅，配合清扬的世界杯主题传播活动。
此外，搜狐联合媒体联盟中的时尚杂志，为获胜选手邀约杂志拍摄大片以及专访，以“型男宝贝”为主题，打造都市男性新时尚主义。以“无懈可击 型男世界杯”为主题拍摄获胜选手的时尚生活大片，以电子杂志、时尚专题的形式在搜狐等网络平台宣传推广。
执行效果：
“绿茵型男极酷征集令”活动借助2010年世界杯的市场效应，结合搜狐世界杯专题以及搜狐博客、搜狐微博资源实现整合营销，并通过搜狐体验、娱乐、女人等矩阵资源炒作，配以互动评选、选秀及后续拍摄等活动有效推动清扬品牌和产品的市场效应。整个营销过程主要以线上的互动征集活动以及世界杯专题吸引消费者关注清扬品牌，让清扬的品牌、产品、文化始终处在受众的高关注度。
市场环境：
绿茵场上的“型男宝贝”？听起来就感觉稀奇。为了借助世界杯这一重大赛事营销自己，清扬与搜狐合作，在足球场上玩起“型男宝贝”的概念，开启了一系列有趣的在线互动。
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