昨天，中国男子足球火了一把，据说这6个字连在一起，前两个字侮辱了一个国家，中间2个字侮辱了地球一半人，后面2个字侮辱了项伟大的运动。
我那天因为想看一眼到底国足咋回事，踢得咋样，差点引发家庭矛盾，这事也是真的，因为领导认为大过年的，看一眼都觉得晦气。。
中国男足这个运动，应该是烂到根子里了。今天还有一个网民爆料，想当足球选手，从小培训就得交钱，一直交钱到国家足球队出场，花钱买位置，花钱买出场，谁有钱，谁才能一直挣钱。这个引起了我的好奇，国足踢得这么烂，踢球是怎么挣钱的呢？
其实如果可以做一些访谈，比如行业上下游，监管的领导，领队，足球经纪人，足球选手（国足，省队，乙级，丙级，不入流球员若干），赌球黑产，足球赞助商，国外的国家队，俱乐部高管等等，这些全部访谈一遍，相信可以出一篇非常优秀的研究报告。
但我没有这些资源，所以就要瞎编了哈。（足球纯外行，如果分析的不对，请轻拍）。
我们先拿一些成功的运动举例，看看一个好的运动，一个好的机制是怎样形成的，然后再看看足球有哪些异同，来看看主要因素有哪些点，然后设计一个方案。
比如拿游戏竞技举例，这些是新兴的运动行业，发展非常快速。
以前的星际争霸，魔兽争霸，后来的Dota2，LOL，王者荣耀。都越来越有影响力，原因在哪里，总结一下，无非就2点，一个是真好玩，有广大的群众基础。一个是，如果当了冠军，真的是钱多呀。
2021年王者荣耀世冠赛奖金5000万，冠军奖金可得2100万。
2020年王者荣耀世冠赛奖金3200万，冠军奖金可得1344万。
2019年王者荣耀世冠赛奖金1600万，冠军奖金可得672万。
为什么这些运动的奖金可以这么高？我们回到足球俱乐部的收入拆分。
欧洲某知名足球俱乐部的收入主要包含4大部分，最大的一部分是广告收入，占比可以达到70%左右，比如冠名费，场地的广告费，品牌合作费等等。其他三部分包括门票费、奖金收入、出场费、周边产品、转会费等等。其他其实都是小头。
看到这种收入拆分，是不是和大家想的不是很一样。原以为奖金和门票才是最大的收入来源。其实足球是一种古老的互联网商业模式，挣流量才是足球运动最大的收入。
我也是边写文章，边查资料（不是很严谨），边分析哈，写到这里，发现自己的认知也得跟着改。
（关于电竞游戏的分析白写了，足球的奖金收入比例其实不是很高。那么电竞游戏的本质可能也不是比赛，而是为自己的游戏做广告，这样才能更挣钱。羊毛出在羊身上，电竞游戏的比赛没有广告足球可以买输赢吗，比赛本身就是广告。）
既然是流量生意，那么非常朴素的思想，一个赛道/行业/运动可以长盛不衰，这个运动一定必须具备2个基础条件。第一个就是有广泛的群众基础，而且具有很好的观赏性。第二个就是目标人群必须和商业广告商相匹配。
广泛的群众基础，又可以拆成几部分，①好玩，②入门门槛不高，③有输赢。如果不好玩，这个运动真的没有存在的必要。如果入门门槛高，人数就不会很多，就会小众，广告效果就会很差。如果不分输赢，就很容易消失在长河中。毕竟人的本性里面，赌是排在第二位的，是永恒的需求。观赏性这个，和群众基础又有关系，比如规则不能太复杂，比赛简单易懂，有美女，有帅哥，有酷炫的内容等等。
有益处这个点也可以拆分，一种是顺应人性的益处，一种是反人性的益处，锻炼身体其实是反人性的益处，如果足球是单纯的强身健体，那肯定不能成为好的运动方式。但因为足球是团体运动，所以它除了锻炼身体以外，还具有很强的社交属性，以及观赏属性，也因此具有了精神上的奖励，比如一次精妙的配合，一次完美的进攻，一次成功的防守，一个个进球，都让自己/队员/观众无比喜悦。一旦成为足球场上的强者，就具有了成为明星的基础。
一旦成为明星，那么短期可以拥有优先择偶权（很重要），中长期就可以拥有巨大的经济利益（更重要）。
所以我们可以看到电竞运动，好玩，入门门槛低（手，键盘，电脑，网络，时间空间的无限制），有广泛的群众基础，观赏性中等（不玩游戏的看不懂）。顺应人性，可以成为明星，可以获得巨大的经济利益。
我们按照这些对比，来看看中国足球，好玩，入门门槛高（3-11个团队，足球场地，时间空间的限制），逐渐失去的群众基础（小孩没地方踢球，父母辈越来越少让小孩踢足球），反人性，观赏性极强（不低于90分钟，极其容易插入广告），难以成为国际明星，但容易成为局部明星（学校、城市、省队）。一旦成名，就可以获得巨大的经济利益。
我们再来看看新闻，看看中国男足输球的关键词有哪些。比如：①赌/假球。②花钱买上场机会。③转会提成。④体制问题。
这其实都是同一个问题，就是激励制度的设计不合理，这些关键词里没有提到中国男足不挣钱，也就是说现在男足还是可以挣钱的（踢得再臭，都依然有广告收入）。问题出在了利益分配环节，而不是利益获取部分。这样充分证明，足球是多么好的一项运动。中国男足都TMD踢成这样了，还能挣到钱。
我外行的分析，原因也许是因为垄断。中国现在的足球队，以城市名字为代表，后面接一个企业的冠名。具有很强的辨识度，比如大连万达，天津泰达，山东鲁能，北京国安等等。这样强的垄断性，让企业愿意出高价冠名，给俱乐部出资（广告费的目的达到了）。而且这种城市冠名的俱乐部，也是当地zf的名片，也会给予媒体的支持（广告费的目的达到了）。
所以不管踢得多烂，只要我企业冠名 ，我都能上电视，都可以在电视上，网络上，各种媒体上曝光。流量有了，目的就达到了。
这个很像国企和计划经济呀，在这种框架下，毫无疑问是内战内行，外战外行的。
要改变这种现状，如果不打破垄断，感觉是没有机会的。
这种打破框架，不仅仅是俱乐部从官方走向民营。更重要的行业监管放开，市场化。（写到这里不敢写了。。）。
我们再看看行业到底有没有钱
冠名费
2014年的新闻：中超飙升至“亿元时代”单赛季冠名费达1.5亿
2017年的新闻：中国平安再追加5年冠名中超联赛 冠名费10个亿
2018年的新闻：中超联赛的冠名费达到了2亿人民币。
转会费：
2017年1月：奥斯卡从切尔西转会到上海上港，他的转会费达到了惊人的6000万欧元（人民币4.3亿），创造了历史。胡尔克当时从泽尼特转会而来花费了5580万欧元，阿瑙托维奇花费2500万欧元，艾克森花费1850万欧元。）（我简直有点怀疑是不是cash wash）
转会排行榜第20名的球员转会费为1780万欧元，折合人民币1.28亿元。
教练费用：
卡马乔，西班牙人，2011年开始执教国足，后来被解约，总共执教22个月，年薪高达280万欧元，这还只是他的个人年薪，他还有一帮团队，加上他的年薪共计450万欧元。接近两年的时间共计薪水差不多8000万人民币！2016年还付给他违约金5000万左右，总共在他身上花了差不多1.3亿！
里皮，意大利人，2016年起，年薪达到人恐怖的2300万欧元，折合人民币1.8亿元。
李铁，中国人，年薪800万，团队年薪2000万。
看这些数据，从收入和支出来看，国足是不差钱的，也证明国足目前的收入和业绩没啥关系。
零散的信息组合下来，感觉几个中国男足现在的弊端，是很典型的组织利益和队员利益不一致，因为组织旱涝保收，而且没有KPI考核。所以球员就可以出卖组织利益，来获取自己利益。
教练可以根据自己的喜好选择球员（利益），球员为了出场（流量），就可以用利益买流量。球员可以不挣工资，靠场外赌输赢来获得收入，形成自己的独立的现金流。
而这一切，都是没有惩罚机制的。
不说宏观了，写点微观的吧，直接放结论，要想搞好足球，需要做哪些改变。
①每个城市，增加足球场地的建设，少搞房子，多搞公园和足球场，让孩子们可以免费/有秩序/低成本的踢球。扩大群众基础。
②小学、初中、高中、大学、就业，一整套足球激励体系建设完毕。为什么现在的小孩子（父母的意愿）都学英语，学才艺表演，学奥数，因为可以帮助高考，帮助上好学校。那么增加体育（足球）的高考加分，体育（足球）的大学特招生，体育（足球）的奖学金不过分吧。
③足球比赛的商业环境净化（最重要的部分），不仅仅奖金，也包括媒体的选择，也是观众的选择，也是广告投放商的选择。
足球球队市场化，监管市场化。（足球俱乐部从注册，到比赛，到商业化的全阶段市场化）
好的球队，观众就是更多，转播/直播就是更多，冠名的企业/广告合作企业就是可以投入产出比更高。
业绩不行的球队足球可以买输赢吗，就是没有流量，没有合作方，就是要破产。（而不是因为垄断，旱涝保收）。
严惩不守规矩的行为，保护守规矩的player（教练、队员、裁判等等）。
设立完善的KPI考核制度，依靠能力分配奖金，而不是其他因素。（包括组织kpi的收入，也包括组织收入根据队员KPI分配等）。
斩断行业的不法的利益流（感觉非常简单，行业签署承诺书，监管银行账户就行，这个可以学证券行业）。
降低市场化俱乐部的起步门槛（成本），比如场地费用，参赛费用等等，增加盈利能力，增加融资渠道（引入足球风投?）
我是外行，能想到的也就这些了。
国外都能把足球弄好，我们就是不行。肯定不是项目和环境的问题，一定是我们内部自己的问题。
我们国家发展的越来越好，人民素质越来越高，很多其他体育项目成绩越来越好，只有足球，这么多年越搞越差，肯定不是运动员的问题，只能是上层的问题。
猜测，篮球可能也类似，垄断带来的利益太大。舍不得放出来。
一个事情，如果问题在同维度一直无法解决，那么必须在更高维度才能解决。所以，我们拭目以待吧，如果这个事情一直是足协负责，那么估计会一直无法解决。
直到什么时候，新成立一个XX部门，部门负责人是高配，全权负责中国足球，而且权力巨大，把广告、招商、媒体、人事、财政、学籍等权利等都握在手里。那个时候才是中国足球有可能改头换面的时候。
最后再做个总结，①足球商业的本质其实是个流量生意。②中国男足这个赛道其实很挣钱。（明里暗里）。③中国男足不行的本质在于流量的垄断，以及利益分配的扭曲，这是个综合性问题（组织利益与个人利益不一致）。④需要到更高维度才能解决男足的问题。⑤短期内不要抱有任何期待（10年以上）
假期场子不开门，就先不谈投资创业啥的了。瞎聊一聊。
这个文章有点班门弄斧了，希望不翻车。
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