2018俄罗斯世界的比赛正如火如荼地进行，近10天的比赛过后，相信许多人对于比赛爆冷早已见怪不怪，对于身边人熬夜看球也习以为常。然而世界杯的疯狂，也早已让许多人一改以往有条不紊的生活节奏，就连小编自己，为了写出合格的文章，也不得不经常关注世界杯，甚至有时还熬夜看球，一边躺着看一边吃着零食，喝着啤酒，进了球跟着一起呐喊，第二天上班还要迟到。
这些都不为别的，其实我也不想，但是为了更深入地了解广大球迷们在世界杯期间的最真实感受，小编才决定与广大球迷们站在同一战线上。
但是平日除了世界杯之外其他的都不关心的你，可能已经忘了，今天是国际奥林匹克日。
确实，当一年一度的国际奥林匹克日碰上四年一度的世界杯，这存在感瞬间就跌了一大截。
如果你今天看到了这篇文章，可以去问问周围的小伙伴：“你知道今天是什么日子吗？”我敢打赌，他的第一反应不是突然以为他忘记了今天是他的生日，就是以为今天是你生日，而不会想到今天是国际奥林匹克日。
而在今天这个本来需要以奥林匹克为话题但却被世界杯所攻占的日子，我想我们或许真的可以好好聊聊奥林匹克，当然了，世界杯也不能落下，而我们这次将要从一个不一样的角度来说一说奥林匹克和世界杯，这全球的两大体育盛会。
如果你是一个经常关注体育的人，尤其是关注体育新闻的人，或许你会发现，奥运会和世界杯这两大全球顶级体育盛会，如今却出现了一个尴尬的现象：足球世界杯，全球但凡有实力的国家，都在抢着要举办，而奥运会，已经无人愿意接盘。
这是一个很有意思的现象，同样是全球顶级盛会，甚至奥运会中参与的国家比世界杯多了6、7倍，论历史，现代奥运会的出现也比世界杯早了10年，可如今却成了一方香饽饽，一方烂苹果的局面。
其实这其中还真不是无缘无故没有原因的，之所以会出现这样的尬局，归根结底还是那个字：钱。
世界杯吸金能力更强
2015年，北京击败阿拉木图活得2022年冬奥的举办权时，多数中国人淡定从容，倒是申办世界杯的声音屡传不止。尽管体育总局多次否认，中国申办2030年世界杯的消息还是会经常见诸报端。除中国外，日本、韩国、美国、加拿大、墨西哥甚至泰国、印尼等诸多国家都表达了对世界杯的渴望。
世界杯在全球依旧受追捧，关键在于其性价比高。作为一个专项赛事，世界杯对场馆、运营、安保等要求不像奥运会那么严格，只要愿意，相邻的两个国家甚至可以联合举办，比如2002年的日韩世界杯。而奥运会不仅仅是竞技体育，还附加着政治文化等因素，不可能出现跨国合作申办的现象。
投入成本比奥运会少，但世界杯的创收能力并不比奥运会差。电视转播收益是体育赛事收入最重要的构成之一，以2014年巴西世界杯来说，电视转播收入达到了45亿美元，2年后的巴西奥运会，所有赛事的转播收益打包在一起也只有41亿。
不过在广告收益上，世界杯的收入不如奥运会，毕竟奥运会是一项全球综合性赛事，参与的人数和团队非世界杯可以比拟。但是，对于很多顶尖品牌来说，世界杯的广告投放更具精准性，赞助性价比更高。
以2014的巴西世界杯和2016年的里约奥运会为例，世界杯顶级合作伙伴有6家，一共提供了7.3亿美元赞助费；奥运会TOP品牌赞助商有11家，一共贡献的赞助费10.5亿美元。毕竟，在世界杯举办的一个月里，不惜翘班甚至失恋来看球的疯狂男球迷有很多，坚持熬夜看奥运的体育迷则只是少数。
2014巴西世界杯国际足联收入示意图（根据财报整理）
奥运会的困境
再来仔细看看奥运会，虽然其一直被看作制造商业神话、推广国家实力的全球盛会，但事实上，它的效益被夸大了。办一次奥运会的花销成本逐届增加，商业赞助以及所谓的旅游观光效应却不如预期。在全球经济低迷的当前，奥运会已被视为一桩只赔不赚的烧钱买卖，成为烫手山芋，自然也就在情理之中。
2017年7月，原本有意申办2024年奥运会的罗马、布达佩斯、波士顿等城市先后退出，最终的竞选名单只留洛杉矶和巴黎两颗独苗。为了掩饰这一尴尬，国际奥委会后来宣布，2024年和2028年的举办城市同时产生，中奖者就是巴黎和洛杉矶这对哥俩，前者获得2024年奥运会举办权，后者获得2028奥运会举办权。
买一送一，奥运会举办城市也能打包票选，这在历史上是第一次。十几年前，奥运会还是世界的香饽饽，北京申奥成功举国欢腾；如今却落到如此下场。
奥运会的亏损
其实2008年北京奥运会之后，此后的每一届奥运会就已经连连亏损了。
用“劳民伤财”来形容奥运会或许太过偏激巴西世界杯开幕式，但奥运会的“烧钱”却是有目共睹的。1908年巴西世界杯开幕式，伦敦可以用12万美元办完一场奥运盛会，到2008北京奥运会的总投入达到了400亿美元，震惊全球。6年后俄罗斯在索契冬奥会上又怒砸了500亿美元，成为史上之最。如今没有100亿美元以上，奥运没法开幕。
就经济角度而言，1984年的洛杉矶奥运会具有里程碑意义。在此之前，奥运会的投入主要靠政府补贴，商业化程度并不高。1976年，蒙特利尔办完奥运会后，亏空了26亿美元，直至2006年蒙特利尔政府才终于还清债务。
洛杉矶奥运会被载入史册得益于尤伯罗斯，一个被称作“奥运商业化之父”的美国人，他是洛杉矶奥运会的组委会主席，在奥运会筹备期间，一方面节省开支，另一方面广开财路，把赞助、广告、转播、门票等能卖的统统打包出售，不仅只花了5亿美元就办成了一届奥运，最后还挣得了2亿美元的盈余，逆转了奥运会常年亏损的局面。
奥运商业化之父——尤伯罗斯
洛杉矶是史上第一次有盈利的奥运会，这之后奥运会的收入逐年翻倍，成本也水涨船高。自1984年到2008年，在各个国家的官方数据统计中，奥运会的投入和创收基本能保持平衡，不过北京奥运会之后，平衡被打破。伦敦奥运会总体投入145亿美元，直接收入只有130亿；闹钱荒的里约奥运会成本也达到了131亿，收入仅有113亿，亏空不少。
上帝：不哭，抱抱
被夸大了的奥运效益
短期的直接收入只是奥运经济效益的一个方面，奥运对工程建设、旅游观光作用常被人津津乐道。然而，事实未必如此。
被废弃了的奥运场馆
北京奥运会过后，同样有场馆面临废弃
奥运会拉动GDP的案例确实有，汉城就是个很好的典型。韩国在上个世纪70年代的GDP增速维持在7%左右，1988年的奥运会前后，GDP平均涨幅居然达到了10%年，居民收入大幅度提升。体育盛会的带动下，韩国经济腾飞，但这并非奥运会的普遍效应。
1988年汉城奥运会
汉城奥运会之后，很多举办过奥运会国家的GDP增速并没有见涨，包括北京，2008年北京奥运结束，中国经济增长放缓。可见，奥运和GDP增长并没有明显的必然关系。
同样如此，奥运会对旅游观光的推进功能也有可能被夸大了。奥运会的举办期间，上万名运动员、教练、裁判、记者、赞助商、国际官员等汇集举办地，旅游业短时间内确实有旺盛的需求，但长远看未必。
以北京奥运会为例，2007年，来内地旅游的国际观光客有2610万人次，2008年和2009年分别只有2432万、2192万，比2007年还少。
观光人数不尽如意的不仅是中国。2000年悉尼奥运会期间预计每天会有13万以上的游客，结果只有9万多；2004年雅典政府做了每天接待10万名游客的准备，奥运会开幕后每天只需接待1万4千人；2012年7-8月奥运会期间，伦敦的游客数为617万，和同期相比少了50万以上，令英国统计局大为吃惊。
至于奥运会带动的工程建设，对于新兴的经济体而言，或许是一大利好，比如中国。但对于经济萎靡不振或是劳动力价格过高的地区来说，则很有可能是个负担。伦敦和里约都面临着不小的负债压力。
奥运会的出路在何方
有了伦敦和里约的前车之鉴，2024年的奥运申办国纷纷悬崖勒马，原本7个城市的角逐，最终只剩下洛杉矶和巴黎。有人称，中国可以接盘举办，但在2008年之后，奥运在中国其实也开始在降温了。
津巴利斯特在其最新著作《迷失的竞技场：举办奥运会与世界杯背后的经济赌局》一书中分析道，任何的变革都必须撼动国际奥委会与国际足联的垄断地位，但一旦涉及到既得利益，他们并不会轻易放弃。
当然，对于热爱体育的普通民众来说，只要好好享受这场四年一度的狂欢即可，至于怎么赚钱，就让主办方和国际足联、奥委会操心去吧。
那么问题来了，今晚你压谁赢？
文 | 信息参考报
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图 | 源于网络
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